杭州谷歌SEO排名，正迎来免费“小高峰”？

临近年底，又有多条企业宣布暂停谷歌SEO投入。

近日，有用户在网络平台发帖询问：杭州企业做谷歌SEO，何时能见到排名效果？

某数字营销公司回复：“根据算法规则和项目周期，谷歌SEO的稳定排名通常需要3-6个月，相关信息已在服务协议中明确。”

这意味着，又一批企业可能对SEO失去耐心。

差不多同一时间，一家外贸公司内部通告显示：自2025年12月起，公司暂停为期半年的谷歌SEO合作，转向其他获客渠道。

值得注意的是，今年以来，杭州、宁波、义乌等地已有多家企业调整或停止了谷歌SEO预算。

这是否意味着，免费的谷歌自然流量时代，正在加速到来？

01

谷歌SEO排名优化投入的收缩，或将成为2025年的关键词之一。

6月，一家灯具出口企业，宣布停止SEO年框合作。

9月，一家服装公司，暂停了谷歌关键词广告，专注SEO。

11月，一家机械设备制造商SEO项目自然流量增长超过付费广告，成为该团队首个以SEO为主要获客渠道的案例；

12月，萧山、滨江区再度有企业缩减SEO预算。

这样的预算“收缩潮”，放在杭州外贸企业过去十多年的数字营销历程中，可以说是绝无仅有的。

要知道，尽管企业对免费流量的渴望已久，但在今年之前，真正依靠SEO获得稳定订单的企业仍属凤毛麟角。

国内最早一批尝试谷歌SEO的杭州企业，大约在2010年前后。后面几年，做SEO的公司虽有增加，但总体依然非常有限。

这里面有个客观原因，那就是在“投入时间、等待排名”的模式下，一个谷歌SEO项目往往有着动辄半年以上的效果等待期。

如根据业内普遍的共识，竞争程度一般的关键词，排名进入前两页可能就需要3-4个月。而一些热门行业词，甚至需要以年为单位来规划。

也就是说，谷歌SEO见效最短也需要几个月，最长则可能遥遥无期。而考虑到市场变化和现金流压力，许多早期尝试SEO的企业，至今才陆续进入重新评估的阶段。

事实上，今年宣布调整SEO投入的企业，大多是因为在客观上等待期超出了预期。

如一家软件公司项目启动8个月，核心词排名仍在第三页，最终决定暂停。

同样，一家五金工具企业SEO投入持续了2年，到今年调整策略，也是达到了老板耐心的极限。

所以，今年之所以出现投入“小低谷”，正是因为首批大规模投入SEO的企业迎来了效果评估的集中窗口。

02

公开信息显示，杭州企业大规模出海借助谷歌，大约始于2008年金融危机后，此后开启了依托搜索引擎的全球化营销潮。

截至2024年底，杭州跨境电商进出口额超1200亿元。如果将这些数字转化为实际的网站访问量，将是一个天文数字。

早在2022年，杭州跨境电商企业数量就已经超过了5万家。

截至目前，杭州差不多一半以上的外贸企业都尝试过谷歌广告或SEO。

在这样的规模之下，相当一部分企业其实正在加速进入SEO策略的反思阶段。

但是，等待期届满，是否就意味着自动获得免费流量？

答案是，真不一定。

事实上，此前就已有多家企业通过调整网站、增加预算等方式重新布局SEO策略。

如，2022年一家卫浴企业启用全新独立站，重新规划关键词矩阵；
2025年即将结束SEO年框的一家办公家具企业，目前也在实施网站大改版，未来排名有望重新提升。

此外，之前已经合作了2年SEO服务的一家包装机械公司，在效果不达预期后，目前又重新加大了广告投入。

所以，项目周期到了，并不必然意味着自然流量停止增长。

背后的原因到底是什么？

首先，在客观上，SEO策略有效果后，网站依然需要持续的内容维护和外链建设成本。

其次，稳定的谷歌排名堪比“现金牛”。此前就有说法称，一家中型企业的官网，靠几个核心词的自然流量，日均询盘就可能高达十几个。

显然，这样的现实诱惑，未必是每个企业都能轻易放弃。特别是在当前的压力下。

当然，关于要不要坚持SEO，业内也存在不同看法。

典型如：做SEO的时间，是否浪费了做广告的快速机会？

这个疑问，其实有点短视了。

因为有无自然流量，一个企业的总体营销预算和获客目标是相对固定的。那么，SEO起效后，自然询盘多了，也就意味着广告预算能够优化。

如滨江区一家安防企业SEO流量占整体70%后，广告成本下降了40%，但总获客量却实现了增长。

所以，仅是拿这个理由来否定SEO的长期价值，有点牵强。

03

而坚持投入SEO带来的好处，却是显而易见。

首先，这有助于整体降低企业的长期获客成本。特别在当前推动品牌出海、精细化运营的宏观背景下，这一点更显必要。

同时，企业的营销成本降低了，也利于提升利润和竞争力。这个逻辑与依赖单一广告渠道的逻辑，其实一脉相承。

其次，在根本上说，自然流量的积累，更是一个企业建立数字资产的长期要求。

能不能做到这一点，事关企业的抗风险能力和品牌厚度。其潜在的影响，不容忽视。

所以，随着更多企业营销策略进入深度调整期，乐观预计，依赖SEO的企业总体上应该会越来越多——至少是一定时期内。

但同时也不容回避的一点是，一边是SEO项目面临效果周期考验，另一边，随着谷歌算法的持续更新，包括内容质量、用户体验在内的优化成本，到底如何合理分配，避免成为“沉没成本”，也的确越来越值得重视。

这里面，不仅涉及既有网站的维护成本如何消化，也涉及新增流量渠道及其投入模式如何平衡。像这几年社媒营销的兴起，就是一个直接回应。

总体上，这是一个复杂问题，需要未雨绸缪进行从长计议。

杭州的谷歌SEO，或许正在局部迎来价值重估，但与之伴随的长期主义实践，或才刚刚起步。