为什么要做淘宝SEO
什么是淘宝seo
简单来说：
淘宝SEO是针对淘宝平台内部搜索引擎的优化，通过调整店铺和商品信息的各项因素，提高其在淘宝搜索、天猫搜索等平台内搜索结果中的自然排名，从而获取更多免费流量，促进成交的过程。
为什么要做淘宝seo
- 流量精准：在淘宝搜“衬衫”的用户就是想买衬衫，这比你在大街上发传单高效多了
- 免费流量：一旦排名上去，流量就是长期的、免费的，这很关键
- 可扩展性：一个店铺可以有成百上千个商品，也就能有成千上万个关键词
- 提升用户体验：一个优化好的店铺，买家逛起来也舒服，更容易下单
- 成本效益高：相对于直通车、钻展等付费推广，seo的长期成本更低
seo分类
seo分为白帽，黑帽和灰帽
在淘宝SEO行业，一些不符合平台规则的，比如刷单、关键词堆砌这些作弊手段就是黑帽SEO。而老老实实按照平台要求，优化标题、主图、详情页那些方法就是白帽SEO。淘宝的规则有时候也挺笼统的，总有些方法游走在中间地带，这些就是灰帽SEO了。
淘宝搜索引擎
为什么要了解淘宝搜索引擎
淘宝SEO的核心，就是让你的商品信息（标题、属性、详情页等）尽可能符合淘宝搜索引擎的抓取和排序逻辑，以便它能更轻松、更准确地理解你的商品，并推荐给真正需要的买家。
淘宝搜索引擎相关
淘宝搜索是一个复杂的推荐系统，它会综合商品标题、属性、上下架时间、用户行为数据（点击率、转化率、收藏加购）、店铺权重等因素，自动计算排序，并将最有可能成交的商品展示给买家。（与百度网页搜索的区别）
淘宝搜索引擎工作原理
淘宝搜索的工作过程大致分为三个阶段：分别是数据抓取和收录，商品信息处理和索引，最终排序和展现
数据抓取与收录
平台获取店铺和商品信息
- 第一步就是上架
- 这步其实很简单，你发布商品的时候，淘宝的系统就会自动抓取你的商品信息，包括类目，属性，标题，详情页，主图这些
- 淘宝的蜘蛛（我们姑且这么叫它）会定期在数据库里重新抓取和更新商品信息，保持信息对买家的实时性
- 抓取商品权重
- 一个商品能不能被收录，很大程度上依赖于它的权重。如果是个没什么权重的商品，系统可能根本不把它放进去，或者放进去也不会展示。
- 举个例子 一个违规的店铺商品
- 淘宝的惩罚机制非常严格，违规行为会直接影响商品和店铺的收录
- 店铺权重
- 店铺层级越高，店铺的权重一般也越高，新商品一上架就很容易有不错的基础权重
商品信息处理（索引）
系统抓取到的商品信息，需要被“理解”，才能做好后面的推荐
- 提取文字
- 从标题、属性、sku（比如尺码、颜色）、详情页文字中提取
- 标题分词
- 将商品标题拆分成一个个关键词（核心词和长尾词）
- 比如“男士纯棉商务衬衫 修身长袖 免烫” 会被拆分成 “男士”、“纯棉”、“商务衬衫”、“修身”、“长袖”、“免烫”等
- 去重复
- 和范文一样，淘宝也会计算商品信息的数字指纹，来判断店铺内是否存在大量重复的商品。这是打击重复铺货的一个重要手段
- 属性与类目匹配
- 系统会校验你选择的商品类目和填写的属性是否匹配，比如你把一件衬衫放到裤子类目下，那肯定是不匹配的
- 建立倒排索引
- 和范文里说的一样，就是把商品和关键词的关系反过来。比如用户搜“纯棉衬衫”，系统就会把所有标题或属性中匹配到这两个关键词的商品找出来。
排序
用户在淘宝搜索框输入关键词后，排序程序调用索引库数据，经过一系列复杂的计算，把结果展现给买家
- 搜索词处理
- 分词
- 去除无意义的词（比如的、啊、一下）
- 拼写错误纠正（比如“羊绒”打成“羊线”）
- 类目预测（根据搜索词猜用户想找的是哪个类目下的商品，比如搜“手机”，系统会优先展示手机类目下的商品）
- 商品池匹配
- 在倒排索引库里找到符合关键词的商品池，可能有几万甚至几十万个商品
- 初始子集选择
- 这时候系统会先做一个筛选，比如把销量为0的、有明显差评的、违规降权的、或者价格明显不合理的商品先筛掉一部分，形成一个基础的商品池，这个商品池的商品数量会少得多
- 相关性计算
- 买家搜索的关键词和在商品标题里出现的匹配度
- 商品属性是否完善（比如一件衬衫，你有没有填面料成分）
- 上下架时间，离下架时间越近的商品在相关性上会有一定优势
淘宝的上下架不是我们以为的那样
以前确实是这样，离自动下架时间越近的商品排名越靠前，但现在这个因素的影响变小了
- 淘宝特有的权重
- 商品标题的搜索词匹配（满字匹配，半字匹配）
- 销量与付款人数
- 点击率、转化率、收藏加购率（这些数据越高，说明用户越喜欢你这个宝贝，淘宝系统的排名肯定越靠前）
- 直通车等付费推广的权重对自然搜索排名也有影响
- 店铺DSR评分、退款率、纠纷率这些也会影响排名
- 千人千面
- 淘宝会猜用户身份，然后给你推荐符合你消费习惯（价格区间，购买风格等）的商品
- 举例：搜索“连衣裙”，女生看到的结果可能和男生看到的不一样
主要优化点
标题优化
- 标题是重中之重。要包含核心关键词和重要属性词
- 标题要通顺。标题分词之后被买家一眼看明白，最好能说清楚商品是什么，卖给谁，有什么特点
- 核心关键词放开头或靠前的位置
一个栗子
不好的标题：包邮2025新款潮牌显瘦百搭t恤女短袖韩版宽松上衣夏季打底衫
优化后的标题：2025夏季新款t恤女短袖韩版宽松百搭打底衫 潮牌显瘦纯棉上衣
宝贝主图
- 淘宝搜索结果是图文并茂的，一张吸引人的主图是提高点击率的关键
- 图片要清晰，主题要突出。不要什么促销文字都往上堆
- 建议多测试几张不同风格的主图，看哪张的点击率更高
详情页优化
- 详情页不仅是为了展示商品，也要能留住用户
- 详情页前几屏就要能留住用户。展示商品核心卖点。后面的详情慢慢展示细节、参数、模特图等。
- 详情页也要有文字描述。因为淘宝的蜘蛛也会读取你的详情页文字来理解你的商品（很多人详情页就只放图片，是不对的）。
属性完善
- 商品的属性越完整，淘宝越能理解你的商品，同时也能从更多的维度推荐给有相应需求的买家
一个栗子：淘宝后台的“宝贝体检中心”会提示你哪些属性没填
上下架时间
- 虽然没有以前那么重要了，但是对于新店新品来说还是有点用的
- 根据你店铺的访客高峰时间来安排上下架（生意参谋里有数据）
店铺层级
这是一个相对宏观的指标。系统会看你店铺的访客数、成交量，把你放在一个层级里。不同层级的店铺，能分到的自然流量上限是不同的。层级越高，拿到的流量就越多
付费推广
开直通车、超级推荐这些，对自然搜索的权重也有贡献。不过这个就比较复杂了，需要专业的运营来操作
数据优化
- 这个主要指的是点击率、转化率、收藏加购率这些，要尽可能得优化好
- 一个点击率很低的商品，淘宝会认为它不受欢迎，排名会慢慢掉
防君子不防小人
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