荆州京东SEO推广完整指南
什么是荆州京东SEO推广？
荆州京东SEO推广是针对京东平台店铺产品定位、页面展现、用户体验、搜索排名优化、在同类商品中竞争性分析、短期销量与长期品牌发展对策、目标客户转化等进行的站内和站外优化操作过程，我首先考虑是否利于京东搜索规则、是否利于买家浏览体验、是否有利于促进下单转化以及是否利于核心关键词排名提升的一种综合推广行为。
为什么要做京东SEO推广？
京东SEO推广是为了让店铺商品获得更好搜索排名、提升流量入口、提高订单转化率。简单的来说就是让商品各个维度都符合京东搜索排名规则、用户浏览习惯、下单转化规律（商品没排名一切等于零，解决流量入口是店铺运营必做课题。解决精准客户来源的最佳途径就是京东搜索优化）您的京东店铺装修很漂亮，但是为什么没有流量？您的店铺有流量，但是为什么没有转化？您的店铺处于半死不活状态,像鸡肋一样存在着,怎样能让它为您带来订单呢？云优化为您提供专业京东店铺诊断服务，让您的店铺真正产生收益，增加目标客户转化提升电商运营目标！（别人教您如何节省推广费，云优化告诉您店铺如何赚钱）
京东搜索排名、流量获取、订单转化是运营的根本
专业的京东SEO推广可以发挥多方面的作用，例如：
- 全面的店铺诊断有利于快速发现商品问题，帮助商家少走弯路，避免错失销售机会造成的损失，提高订单转化率。
- 店铺的品类特点、商品功能、页面结构、详情内容等决定了哪些推广方法更有效，店铺专业分析为制定有效的推广方案提供决策依据。
- 店铺专业性评估可以得到专业电商运营人士的优化建议，对有效开展店铺运营具有指导意义。
- 店铺专业性评价结果为改善商品页面表现及店铺升级提供参考。
京东整店优化推广操作方案
我们从店铺开通、商品定位、店内优化、站外引流、搜索排名出现、排名提升、排名维护整个流程进行整理
一、店铺合理定位有利于搜索排名
京东店铺运营前期一定要有清晰定位，哪些关键词能带来订单？如何合理布局关键词？如何定义商品标题、属性、主图才能获得更好排名？我们现在依次来说一说合理定义商品关键词、商品标题、商品详情等相关配置。
1、商品标题写法
（一般用下滑线、竖线或逗号隔开）常用的是用下滑线最好，例如：核心词1核心词2长尾词N品牌名称（标题不要超过60个字符，30个汉字）
2、商品关键词优化技巧
首先要了解京东搜索划词和匹配词原则，一般京东搜索引擎针对关键词都是部分匹配、完全匹配或联想匹配，例如我的商品标题是这么定义的："荆州特产麻辣鸭脖真空包装"那么将会有多少关键词出现排名呢？大家可以充分发想象力...该商品会出现这些关键词：荆州特产、特产荆州、麻辣鸭脖、鸭脖真空、真空包装、真空鸭脖、荆州麻辣鸭脖、荆州真空包装等等一系列组合词,这些关键词可以作为搜索词设置到商品属性里，如果您遵循这个原则定义，你的商品搜索排名会更好！
2、关键词合理写法有利于排名提升
（关键词一般用逗号隔开，无论是全角还是半角，逗号一定要统一字符）例如：关键词1,关键词2,...关键词N（关键词不要超过50个字符，25个汉字）这里也有一个技巧，那就是搜索量低的放到前面，按照搜索量从低往高进行定义。
京东搜索优化注意事项：
新店优化建议正确选择关键词，搜索量最好不超过5000，一般关键词搜索量1000内成功率占90%以上，搜索量1000-3000内优化成功率占80%左右，搜索量3000-5000优化成功率占70%左右，搜索量5000-8000优化成功率占50%左右，我收的成功率周期是1个月内，想获得更好的搜索排名一定要往下看！
3、合理定义商品属性有利于搜索排名
商品属性一定要按照品牌名称+产品特点再结合部分关键词（匹配词优先），整理出来具有营销意义的描述！这样才符合京东搜索规则。例如：卖荆州特产的商家，属性定义***品牌专注于荆州正宗特产麻辣鸭脖真空包装（别小看这一句话，这是一句对商品标题和关键词的实质性总结，包含了部分或完整关键词）有利于搜索排名提升。
关键词、属性、标题定义写法注意事项：
- 优化的关键词对应的商品内容一定符合关键词相关性（如果不符合内容相关性即便优化上去也会很快掉下来）
- 关键词堆砌的写法在京东搜索对其不友好，标题、属性、详情一定要围绕商品主题和实际内容友好的表述，生硬堆砌关键词的商品不被京东喜欢！
- 商品被京东搜索收录后更改商品标题、商品属性、商品关键词导致页面实际标题和搜索收录标题不一致而产生数据异常的店铺！数据异常一般排名不稳定、下降或消失，从而进入京东观察期。详情查看搜索异常排名下降后消失商品链接
二、店铺发布商品和维护商品时操作技巧
1、标题的结构优化
标题字数控制在30个字节内，一般15个汉字内
从以往的经验看，搜索用户比较喜欢25个字节左右的标题；对于运营人员来说，过短的标题有可能无法全面表达商品特点；对于京东搜索来说，标题过长意味着"超标"，只会保留前30个字节的内容。
例如这种标题写法是不对的，也是被搜索引擎所抛弃的:荆州特产麻辣鸭脖真空包装独立小包装当天发货顺丰包邮，因为京东搜索根本无法准确识别你的商品特点，所以精准表达商品特点的标题才是符合京东搜索要求的。
2、重要内容放在标题的最前面
在众多搜索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。
例如这种写法是有好的：荆州特产麻辣鸭脖真空包装独立小包装|当天发货
3、商品Title放置品牌名称，增加曝光机会
有些品牌已经在某品类有了一定的知名度和信誉度，其品牌词已经成为一种标识，可以将该品牌词体现在标题中，用户在搜索结果页面对比时，更倾向于选择自己熟悉品牌提供的商品。即使品牌目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。
有好的标题写法:【荆州特产麻辣鸭脖真空包装-云优化食品
有好的标题写法:荆州正宗特产麻辣鸭脖真空独立包装顺丰发货-京东店铺
三、标题放什么内容更吸引买家
用户在京东搜索框输入关键词后，京东搜索在对相关商品进行排序时，商品标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有20个商品，用户往往是通过标题和主图来决定要点击开哪个商品。标题上关键词的选择至关重要。
1、与商品内容最相关的关键词
首先，标题应该和商品实际内容相对应，即标题上的内容，可以在商品详情部分得到体现。一般来说，如果商品以标准化产品为主，标题应该突出产品核心特点；如果商品需要展示多维度信息，我们也要把握商品最主要卖点，通过一两个精准关键词将其表现在商品标题上。
正面case: 荆州特产麻辣鸭脖真空包装200g湖北特色零食
2、选择买家更常用的搜索词
同一类商品有不同的叫法、同一个产品也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然京东搜索有强大的关键词分析能力，但我们还是推荐大家使用京东买家最常用的那个。搜索词的热度可以通过京东商智进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。
如麻辣鸭脖这个商品，标准名称是"麻辣鸭脖"，也有简称"鸭脖"，部分买家会搜索"辣鸭脖"。从字面上看，"麻辣鸭脖"最符合产品特点。再看一下它们的搜索量：
- "麻辣鸭脖"：2580
- "鸭脖"：1875
3、选择能满足买家明确需求的搜索词
能体现买家明确需求的搜索词往往字数偏长，运营人员一般称此为长尾关键词，如"荆州特产送礼佳品""麻辣鸭脖独立小包装"等。我们的运营人员应该一方面了解买家需求，一方面优化商品页面，通过将含有买家明确需求的搜索词写在标题上来吸引京东买家的点击。
正面case: 【荆州特产麻辣鸭脖真空包装200g独立小包-京东商城
4、在真实的前提下突出卖点
在标题放产品卖点最重要的前提是：商品详情里真的有这些优势，否则非常容易被平台判定为虚假宣传。
正面case:正宗荆州特产麻辣鸭脖真空包装200g顺丰包邮「云优化」
5、直击买家需求，引发购买欲望
还以上面那个case为例，品质和新鲜度一直是买家关注的重点，"正宗荆州特产麻辣鸭脖真空包装200g顺丰包邮「云优化」"直接体现产品优势，再配上"云优化"的保障，点击率和转化率一直保持不错。当然，这已经超越了单纯SEO的范畴，相信运营人员在这方面有更多经验。
四、设计标题时避免做下面的事情
1、误导买家和搜索引擎
有些店铺在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与产品无关的热门搜索词以吸引甚至误导买家和搜索引擎，这样很容易被平台判定为违规而受到处罚。所以：千万不要在标题中体现商品没有的内容。
反面case1：荆州特产麻辣鸭脖手工制作无添加剂——该商品实际是工业化生产
反面case2：荆州特产送礼首选_高档礼盒包装——该商品实际只有普通包装
2、避免多个商品使用相同标题
原则上每个商品都应该有自己独特的标题，如果整个店铺的商品标题全部相似，将失去向搜索引擎传达精准信息的重要机会。
五、店内优化必要的一些调整
- 商品标题合理性（参考上面）
- 商品关键词合理性（参考上面）
- 商品属性完整性（参考上面）
前三点是京东搜索优化的重要组成部分，精准的标题定义、合理的关键词组合、突出卖点的属性设置在商品上架初期至关重要。（根据目标买家的搜索习惯为基础，合理设置标题、关键词、属性）
- 店铺分类结构调整
- 商品层级优化
- 商品链接、类目命名、URL标准化、图片参数调整
- 页面元素优化：例如Title、Alt、主图、详情图等规范化调整
- 店铺装修规范调整
- 京东搜索地图Sitemap建立
- 店铺在京东搜索中的收录诊断与分析
- 核心搜索词对应收录的诊断与分析
- 京东爬虫抓取痕迹监测与分析
- 店铺数据统计与分析
- 店铺死链检查与处理
- 页面加载速度诊断与优化
- 京东当天收录、当周收录、当月收录分析与优化
- 优化店铺关联销售
- 对店铺运营提出合理性建议
六、站外引流必做的三件事
站外引流辅助一般主要针对的是外部平台导流和跨平台营销进行销量提升
内容引流： 一般是将带有商品链接的优质内容发布到高流量平台，例如：抖音、小红书、微信公众号、微博等社交媒体
社群营销： 一般是通过微信群、QQ群等私域流量进行精准营销
站外引流操作注意事项如下
- 站外引流误区一： 大家经常看到或者听到引流一定要站外对吧？站外引流最大的好处是拓宽流量渠道而已，对于店铺运营来说，站内优化和站外引流同等重要，任何平台推广都是基于多渠道获客原则，并不会单纯依赖某一个渠道，因为电商运营解决的是精准流量，其次是转化率，一个好的推广方案一定是站内站外相结合，所以站外引流是必须做的，如果非要参考某一个指标，建议参考引流渠道的转化率就行，转化率越高，流量质量越高！至于单纯的浏览量可以不做主要参考！
- 站外引流主要看所引流的平台是否与产品匹配， 平台与产品不匹配主要问题是：京东平台对每个引流渠道都有数据追踪。好比给每个渠道打上标记记录转化，那么渠道带来的流量、点击、成交都会被记录分析，当渠道流量很大但转化很低时，说明该渠道人群与产品不匹配。这样就会造成流量浪费，进而影响店铺整体权重！京东搜索排名更多详情查看商品链接
检查该店铺引流是否有效？商品链接
- 很多运营会参考京东APP内商品搜索排名，以此来衡量店铺是否被降权，如果要参考排名一定要对比不同时间段的波动，这才是最关键的！如果搜索排名偶尔波动，但是整体销量稳定，这个店铺也是没问题的，出现这种波动只有一个原因，平台算法在调整或者数据在更新！
七、搜索排名出现与提升排名
经过上面的店内优化与站外引流，一般搜索量小于3000的词，1个月内排名自然出现在京东搜索结果内，当搜索词进入京东搜索50位内，我们需要的通过技巧快速提升搜索排名，并稳定提升到搜索结果第一页！如何更高效的提升搜索排名到首页呢？请打开京东店铺优化工具：商品链接 进行优化操作
八、搜索排名维护技巧
搜索排名维护一般分人工和工具辅助为主，人工维护一般以商品更新、内容引流、活动营销为主，工具辅助可以减少运营的时间成本，大家可以下载京东店铺优化工具进行操作。
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