微信SEO工作原理

在微信搜索后台会有一个庞大的关键词数据库，每个关键词对应大量公众号文章，这些内容是被“微信爬虫”从海量公众号和网页中持续抓取收集而来的。这些爬虫每天在微信生态里不断扫描，从公众号主页到文章内链，从视频号到小程序，抓取其中的文字、图片和视频信息，进行内容分析提取关键词。如果爬虫判定是广告营销或低质内容，就直接舍弃，继续寻找新鲜、实用的信息存入数据库。
当用户在微信搜索框输入关键词时，系统就会从数据库中匹配对应的公众号、文章和小程序展示给用户。一个关键词往往对应成千上万条内容，这就产生了排序问题。与搜索意图最吻合、质量最高的内容就会排在前面。

微信SEO优化要点

• 账号基础设置优化：尽量完善账号信息

公众号名称包含核心关键词更容易被爬虫识别。根据实际数据：如果用户搜不到想要的内容，很可能转向其他渠道。因此准确的关键词匹配是留住用户的基础。 (1)名称与简介优化 公众号名称是权重最高的位置，如果名称太模糊，爬虫很难判断账号定位，直接影响搜索展示。但名称也不能堆砌关键词，一旦过度营销，反而降低用户体验，影响账号权重。 (2)菜单栏架构设计 尽量让用户点击不超过三次就能找到核心内容 (3)历史消息页面优化 图文消息封面应该清晰传达主题，封面图片要添加alt描述，告诉搜索引擎图片的含义，确保图片加载失败时也能理解内容。 其次，每篇文章末尾应该添加相关文章推荐：1、对用户而言，可以延续阅读兴趣，增加停留时间；2、对爬虫来说，这些内链提升了内容相关性，帮助爬虫发现更多页面。 (4)内容发布规范 文章开头：关键信息前置，快速切入主题 文章主体：左文右图式布局，正文配合图解；右侧栏放往期精华推荐；让用户愿意持续往下滑动，对爬虫而言，这些推荐属于关联内容，既增强主题相关性又提升页面价值。 文章结尾：作者信息与话题互动 tips：多图文推送时，第一条展示完整摘要，后续条目也需填写具体描述，避免使用“点击查看详情”这类无效文案。爬虫会根据内容完整度判断文章价值，空白描述会影响收录。 (5)重要关键词前置 微信爬虫抓取内容时是从上往下扫描，所以要把核心关键词放在开头段落。 (6)控制图文体积，减少加载时间 单篇文章图片不宜超过10张，加载缓慢时，用户容易跳出，爬虫也会提前结束抓取。

• 内容元素优化

公众号每天发布次数有限，每篇文章都要确保能被完整抓取。根据测试数据：如果内容结构混乱，爬虫可能提前结束解析。 (1)核心元素设置-精心设计标题、摘要、正文首段 标题：核心关键词尽量靠前 摘要：切忌直接复制首段文字 正文首段：需要独立包含主题关键词 (2)内容结构化呈现 在合适位置使用标准格式。让爬虫快速理解内容层次。比如一级标题用h1，小节用h2，重点语句用strong标注 ：文内跳转链接，要添加'title'说明，让用户和爬虫明白去向。而外部链接，链向其他平台的内容，建议添加rel='nofollow'，避免权重流失。

具有最高权重，爬虫视其为核心标签，单篇文章只能使用一次h1，通常放在主标题位置，小标题则用h2，避免滥用标题标签。 必须填写alt文本。当网络不佳时，用户能通过文字理解图片内容。同时设定图片尺寸，可以加快渲染速度。 ：需要强调时使用。strong在搜索排序中占比很高。em标签的重要性仅次于strong。 (3)关键内容避免纯图片呈现 有些公众号喜欢把文字做成图片，但爬虫无法读取图片里的文字，重要信息一定要用文本格式。 (4)谨慎使用外部插件 部分第三方组件可能阻碍爬虫解析，影响内容收录。 (5)隐藏内容不会被检索 通过折叠、滑动展开等方式隐藏的文字，搜索爬虫通常不会抓取。

补充说明

适合包裹单篇图文内容，表明这是独立完整的作品。

可用于划分文章中的不同章节，通常包含小节标题。
可以用在文章的补充说明区域，比如知识拓展、概念解析等内容。
应该标注文章发布时间，帮助爬虫判断内容时效性。