潍坊企业如何在小红书平台获取搜索流量？小红书SEO排名优化背后的焦点

近日，“潍坊某本土糕点品牌凭借小红书笔记自然搜索热度，单月线上订单增长300%”引发关注。围绕企业账号内容质量的认定与流量分配、品牌关键词排名权益如何维护等焦点问题，我们对潍坊地区部分企业运营者、行业顾问以及平台内部人士进行了追踪采访。

是“关键词堆砌”还是“内容为王”？

王先生是潍坊一家中型窗帘企业的网络运营负责人。

2023年初，王先生所在企业开通了小红书企业号，并陆续发布了以“潍坊窗帘”“潍坊装修”等为关键词的笔记超过200篇。企业后向运营团队索要了后台搜索曝光数据、互动数据分析等运营证明。其中，就包括核心关键词“潍坊窗帘推荐”的搜索排名情况。

王先生在接受采访时表示，他的公司为潍坊地区经营多年的实体企业。公司生产的产品在本地市场有不错的口碑。“我们团队用心运营小红书账号，发布的都是真实案例和产品细节，不存在单纯的关键词堆砌，但平台算法似乎并未给予这些内容足够的流量推荐，这严重影响了我们线上获客的效率和品牌投入的回报。”

平台内部人士向记者出示了部分内容审核的推荐逻辑及有关案例：第一次是笔记发布后的冷启动期，系统会基于笔记的标题、正文、图片标签中提取的关键词进行初级分类，并推送给可能感兴趣的小范围用户，根据他们的点击、互动、完播等行为，决定是否进入更大流量池。第二次是笔记进入推荐流后，系统会综合考量账号权重、用户与笔记创作者的亲密度、笔记的热度权重（如点赞、收藏、评论、转发）等因素，决定其后续曝光量。

2023年底，某运营团队对一批企业号笔记进行测试后意见：“标题带‘潍坊窗帘’关键词的笔记，曝光尚可，但点击率低，正文内容与用户搜索意图匹配度不高，图片质量一般，原企业是当重要渠道运营的”。

是“限流”还是“内容质量不足”？

2024年第三季度，王先生与其行业顾问李女士分析后台数据时发现，企业号发布的200多篇笔记，其中多数笔记的阅读量停留在几百，但包括“潍坊高端窗帘定制”在内的5篇核心引流笔记流量呈断崖式下跌。数据分析结束后不久，李女士以书面形式对王先生予以答复：流量下跌的几篇笔记被判定为“内容质量不足”，已从关键词的优先推荐序列中“剔除”，并进行了“降权、减少推荐”处理。

2025年10月，王先生咨询平台客服的工单记录显示。沟通过程中，王先生的核心诉求是要求平台说明“潍坊高端窗帘定制”等关键词搜索排名大幅下降的具体原因（该诉求后表示将通过优化内容自行解决），并希望其笔记能恢复原有曝光。

记者经采访得到了“潍坊小红书SEO”从建号、发布、优化、获取流量的相关案例。2022年起，小红书平台持续优化搜索排序规则。之后，潍坊地区部分企业依照新规，由运营团队及行业顾问对一批数据不佳的笔记内容进行再次审核，确认需优化调整。2024年8月，某运营团队向公司管理层提交《关于提升小红书内容质量的报告》，请求“将互动数据持续低迷的笔记进行隐藏或修改，重点资源倾斜给数据表现更好的笔记”。公司管理层于2024年8月底同意调整。2024年9月，被系统判定为低质量的“潍坊窗帘”笔记暂停了推广投放，于2025年1月被重新编辑发布，后台数据明示为“自然搜索流量提升”。

被系统判定需优化的笔记退出重点运营序列记录(受访者供图)

某企业后台流量来源截图显示，“潍坊家具”相关笔记于2025年2月起自然搜索流量占比显著提升。（受访者供图）

内容被降权后是否应被告知原因？

从2024年初持续发布到2024年底数据表现平淡，直至2025年初重新优化，跨越了完整年度，其间企业运营者多归因于平台“限流”。李女士认为，企业作为内容的发布方，有权知道内容是否符合平台规范、被判定为“质量不足”的笔记具体问题出在哪里。平台在作出“降权”判断时更应当通过产品功能给出明确指引，如果确需调整策略，也应当优先考虑通过官方渠道公示规则变动。

平台算法策略专家刘明认为，内容发布后的流量分配权自发布时已依法依规归属平台算法系统，发布者也未在发布时获得流量保证承诺。现行平台社区规范亦未规定平台负有向内容发布者详细解释每一次流量波动的义务。因此，企业要求平台为单篇笔记流量变化提供具体解释的主张缺乏明确的规则依据。

“内容发布后流量分配已经属于算法系统了，优化方向也是基于平台规则，所以企业有权根据数据反馈自行调整。”一位潍坊本地的资深电商运营表示，根据行业经验，“平台、用户在浏览前无法保证每篇内容都符合其当下的兴趣，不承担内容必然被喜爱的责任”，由于用户兴趣和内容质量评估维度复杂，一般需要运营者多维测试，通过数据反馈自行优化。

业内人士表示，此次讨论的一大焦点就是企业应关注内容本身是否优质。小红书平台必须有清晰透明的推荐机制，否则内容生态不仅难以持续繁荣，而且可能影响商业化进程。