辽源亚马逊SEO攻略：从入门到精通的实操指南

一、亚马逊搜索引擎工作原理
当我们在亚马逊搜索框输入产品关键词，点击搜索时，就会看到琳琅满目的商品。这背后的逻辑，其实和传统搜索引擎类似。

在亚马逊后台，有一套庞大的商品数据库，里面存储了海量的产品关键词，每个关键词又对应着无数商品页面，这些页面是亚马逊程序从卖家上传的商品信息中一点一点收集整理的。这些程序我们称之为“商品爬虫”。这些勤劳的“爬虫”每天在亚马逊平台爬行，从一个商品页面到另一个商品页面，分析提炼商品信息，找到其中的关键词，如果“爬虫”认为关键词在数据库中没有而对买家是有用的便存入数据库。反之，如果“爬虫”认为是垃圾信息或重复信息，就舍弃不要，继续爬行，寻找最新的、有用的商品信息保存起来供买家搜索。当买家搜索时，就能检索出与关键词相关的商品显示给顾客。

一个关键词对应多个商品，因此就出现了排名的问题，相应的当与关键词最吻合的商品就会排在前面了。在“爬虫”抓取商品信息，提炼关键词的这个过程中，就存在一个问题：“爬虫”能否看懂。如果商品信息都是图片和视频，那么它是看不懂的，会犯迷糊，即使产品再好也没用。相应的，如果商品信息是它的语言，那么它便能看懂，它的语言即亚马逊SEO。

二、亚马逊SEO简介
全称：Amazon Search Engine Optimization，亚马逊搜索引擎优化。自从有了亚马逊搜索，亚马逊SEO便诞生了。

存在的意义：为了提升商品在亚马逊自然搜索结果中的曝光量以及排名位置而做的优化行为。简言之，就是希望亚马逊能多多收录我们优化后的商品页面，并且在顾客搜索时商品能排在前面。

分类：白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO，起到了改良和规范商品页面的作用，使商品对搜索引擎和顾客更加友好，并且商品也能从亚马逊搜索中获取合理的流量，这是亚马逊鼓励和支持的。黑帽SEO，利用和放大亚马逊政策缺陷来获取更多顾客的浏览量，这类行为大多是欺骗搜索引擎，一般亚马逊是不支持与鼓励的。本文针对白帽SEO，那么白帽SEO能做什么呢？

1. 对商品标题、关键词、描述精心设置，反映商品的定位，让亚马逊明白商品是卖什么的；


2. 商品内容优化：内容与关键词的对应，增加关键词的密度；


3. 在商品页面上合理设置搜索词字段；


4. 生成针对搜索引擎友好的商品详情页；


5. 增加商品评分和评论数量，提升商品可信度；

三、亚马逊前端SEO
通过商品页面的结构布局设计和页面信息优化，使前端页面既能让顾客能够看懂，也能让“爬虫”看懂。

(1)商品页面结构优化：尽量简单、开门见山，提倡扁平化结构。
一般而言，商品页面信息层次越少，越容易被“爬虫”抓取，也就容易被收录。一般商品详情页信息超过三级，“爬虫”便不愿意往下爬，“万一迷路了怎么办”。并且根据相关调查：顾客如果翻阅3次还没找到需要的商品信息，很可能离开。因此，三层信息结构也是体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制主图数量

商品首图是权重最高的地方，如果首图太少，没有足够展示商品，“爬虫”不能完整理解商品信息，直接影响商品收录效果。但是首图也不能太多，一旦太多，重复的图片，很容易影响用户体验，也会降低商品页面的权重，展示效果也不好。

因此对于中小卖家，建议主图数量在6张左右，图片内容要包含产品全景、细节特写、功能展示、尺寸对比、使用场景等，注意图片要建立在顾客的购物需求和引导下单的基础之上。

1. 优化商品信息层级，尽量让“爬虫”只要跳转2次，就能了解商品的完整信息。比如：“商品类目”--> "产品特性" --> "具体参数"。

1. 标题优化

标题应该尽量采用文字描述，也可以搭配符号，但是符号一定要合理使用。标题必须包含核心关键词、特性词、场景词，告诉搜索引擎商品的精准定位，做到即使顾客只看标题也能明白商品用途。

其次，在每一个商品页面应该保持信息一致性，好处：从用户体验方面来说，可以让顾客快速理解商品卖点，帮助顾客建立购买信心，同时减少了顾客的决策时间；对“爬虫”而言，能够清楚识别商品类别，同时增强了页面相关性，方便抓取，提升转化率。

1. 页面布局细节

页面头部：品牌Logo和主标题，以及商品评分信息。 页面主体：左边商品图片和视频，包括主图和细节图；右边放商品价格和促销信息，好处：留住顾客，让顾客多停留，对“爬虫”而言，这些信息属于商品完整性展示，增强了页面权重。

页面底部：商品描述和关联推荐。

特别注意：商品变体的写法，推荐写法：“颜色：黑色 白色 红色”、“尺寸：S M L XL”，这样“爬虫”能够直接识别不同SKU。而不推荐的写法是：“请留言备注颜色尺寸”，特别是当变体数量多时，“爬虫”需要花费更多时间理解，会很累、会容易放弃。

1. 控制页面加载速度，优化图片大小，提高商品页面的打开速度。

一个商品页面图片最好不要太大，太大，页面加载慢。当速度很慢时，用户体验不好，留不住顾客，并且一旦超时，“爬虫”也会离开。

(2)商品信息优化

1. 标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个商品的标题中不要设置相同的内容。

1. 搜索词字段：关键词，列举出几个商品的重要关键词即可，切记过分堆砌。

1. 商品要点：需要高度概括商品卖点，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个商品也要有所不同。

1. 后台关键词字段：尽量填写精准，在适当的字段填写适当的内容。让“爬虫”一目了然。

1. 图片alt文本：商品图片，要加“alt”属性说明图片内容，让顾客和“爬虫”知道展示的是什么。

1. 商品特性用粗体展示：“爬虫”认为它比较重要，若不喜欢粗体样式可以通过卖家后台调整。尽量做到重要卖点用粗体，次要信息正常显示。

1. 商品描述分段要合理

1. 视频封面要清晰

1. 尺寸图表要准确

10、价格信息要醒目，折扣价用突出颜色

12、五点描述要精炼，将重要的卖点放在最前面，最前面的内容被认为是最重要的，优先让“爬虫”读取，进行内容关键词抓取。

13.重要参数不要用图片展示，因为“爬虫”可能看不懂

14.尽量少使用外部链接,因为“爬虫”一般不会爬取

15.谨慎使用特殊符号：对于关键信息，应该直接用文字描述。因为搜索引擎可能无法识别特殊符号的含义。

1. 保持信息更新

17.新品上市要及时完善所有信息