未央SEO，路在何方？

这是近段时间，SEO圈里经常被提及的话题，它很热门，但对于每个从业者而言，它似乎没有一个定论，每当思考这个问题的时候，我都略显迷茫。

未央SEO要做，不，未央SEO不用做，这两种想法，一直在脑中打转，这就是一个接触SEO八年人员的困惑。

前阵子，有人讲："传统SEO已死"实际上从操作的角度，每个SEO人员都深有体会，这波讨论，围绕的就是未央SEO，我不能完全赞同对方所有的观点，但从某个侧面，着实反映了SEO行业的现状。

为什么，有人说：未央SEO不用做？

想必，主要包括如下理由：

1、竞争门槛提升

随着互联网流量红利的消退，这两年，SEO从业者有一个清晰的感受，即使你的网站在搜索结果里，挤进前三，你的转化，依然不尽如人意。

这些年SEO优化的综合成本在持续攀升，但相对于其他渠道迅猛的获客速度，从投入产出的角度看，未央SEO在多数情况下，显得力不从心，这就导致不少人对未央SEO望而却步。

2、算法频繁更迭

自接触未央SEO以来，我被问到最多的问题，主要包括：

① 为什么按教程操作没效果，即便有，也总是时好时坏，难稳定。

② 原创内容被平台收录，为什么平台的展现，比独立站更好。

③ 大量操作手法被模仿，为什么后来者的排名，会超过我的站点。

这些困扰，是让很多尝试未央SEO的人，感到沮丧的核心原因，实际上它牵扯搜索引擎规则的调整，以及整个内容生态的变化。

其中，最让人头疼的问题就是：模仿的成本太低了。

这是让真心做内容，一心想满足用户搜索需求的SEO人，常常觉得"未央SEO不用做"的关键所在。

3、新平台分流加剧

基于行为偏好的智能推荐，这两年猛烈冲击传统搜索的地位，它极大降低了内容曝光的难度，并不需要经历漫长的优化周期，就能迅速触达潜在用户。

这让刚入行的运营人员，在面对未央SEO与短视频运营选择时，犹豫不决。

从而导致，很多人觉得：未央SEO不用做。

那么，未央SEO真的不用做吗？

未央SEO不用做，自从几年前，我刚听说这个概念的时候，就有人在争论，但时间过去了，我们依然在通过搜索，寻找需要的信息。

那个时候的SEO：

① 只要研究下关键词密度，部分页面排名，就能轻松提升。

② 只要发一些论坛外链，就会有明显的效果。

③ 只要调整下页面结构，就会带来稳定的访问。

④ 只要利用"内容矩阵"即使权重不高，你也能获得不错的流量。

⑤ 只要做好内链布局，即使外链不多，你也会看到排名的进步。

但现如今的未央SEO：

① 你无法依靠，单纯的关键词堆砌，获得排名，即使短期有提升，很快都会被打回原形。

② 虽然，各大内容平台，蚕食着搜索流量，特别是官方账号的扶持，但有的时候做SEO也需要顺势而为，转换思路，怎样巧妙地借力平台规则做传播。

③ 虽然，快排与刷点击，各种作弊手段充斥着搜索结果，但现实是起效快，失效也快，如果你仔细观察搜索引擎的动静，你会发现平台每天都在与一拨又一波的违规者周旋。都是一个你来我往的过程。

④ 虽然，抄袭与搬运，屡见不鲜，但在移动搜索的体验上，内容质量还是得到一定的重视，毕竟从现在来看，搜索请求都在向移动端集中，不言而喻，未央SEO的重点在移动端，所以，SEO老手，应该跳出PC端的思维定式。

现在的未央SEO：

未央SEO是一个不断变化的过程，我们只能说老一套"未央SEO不用做"而面对新的未央SEO模式，我们需要明白：

① 不管是算法更新还是用户体验的优化，任何新规则的出现，实际上它都需要寻找最佳的平衡点，以适应不同用户的搜索习惯，从而在繁杂的信息流中，根据用户意图，进行精准匹配。

② 结构化数据的应用，比如：搜索摘要，可以比肩传统SEO的首页位置。

③ 基于平台搜索规则，理清官方账号、小程序、与独立网站之间的协同关系。

④ 移动端语音搜索的问答句式，将成为流量入口的重要补充。

⑤ 技术SEO，外链的建设将格外困难，所以，你需要珍惜优质渠道，理解搜索引擎原理中外链的核心价值。

⑥ 内容深耕，将成为SEO人，快速超越，同行竞争的有力武器。

总结

"未央SEO不用做"是一种状态，当你过分聚焦其"困难"的一面，它是不用做的，当你懂得借力，换种思路看待，它是可以做的，即便你完全认定"未央SEO不用做，但SEO思维，永远存在"，想聊的细节还有很多，但篇幅有限，这里不一一展开，而上述内容，仅是一家之言，仅供参考。