大庆抖音SEO排名优化引发关注

近日，“大庆多家企业争相投入抖音SEO排名优化”引发关注。围绕企业对搜索排名的判定标准、投入产出效益如何评估等焦点问题，记者对大庆本地企业负责人、数字营销顾问以及行业专家进行了追踪采访。

是真需求还是伪命题？

陈建国是大庆地区餐饮连锁品牌创始人。

2023年初，陈建国带领团队与本地数字营销公司签订抖音SEO优化服务协议。合作后该公司向陈建国先生出具了《短视频运营效果监测报表》，及“关键词覆盖量增长152%”等数据证明。其中，就包含“大庆美食推荐”关键词排名提升。

陈建国之子陈俊昊在接受采访时表示，他的父亲为当地知名实业家。陈家先后投入的营销费用覆盖微信公众号、百度竞价、抖音企业号，并有不少推广案例被同行视为标杆。“我们与营销公司签订的年度协议，明确包含排名保障条款，但服务方擅自调整核心关键词的行为，严重影响了门店实际引流效果。”

营销公司向记者出示了后台操作记录及算法更新说明：第一次是2024年3月，平台方针对低质量内容进行算法调整，运营团队检测到“大庆美食”相关搜索量下降27%，随后将优化重点转向“东北特色菜”等长尾词。第二次是2024年6月，技术团队通过数据监测发现“同城探店”类内容互动率提升42%，随即增加相关话题投放。

是“自然流量”还是“虚假数据”？

2025年5月中旬，陈俊昊与运营顾问王志强前往营销公司调取数据时发现，合同约定的86个核心关键词，其中81个仍保持在前三页，但包括“大庆火锅推荐”在内的5个关键词跌出前二十名。数据核查结束后不久，营销公司以书面形式对陈俊昊予以答复：另外5个关键词被判定为“无效流量”，已从优化清单中“移除”，并进行了“词库替换”处理。

2025年10月12日，陈俊昊诉营销公司服务纠纷案正式在大庆市让胡路区人民法院开庭。庭审中，陈俊昊的核心诉求是要求营销公司说明在运营报表中“消失”的“大庆火锅推荐”等5个关键词被“替换调整”的具体依据（该诉请已当庭变更并表示将另行举证），并最终恢复相关词条排名。

记者经采访得到了《关键词优化清单》从录入、替换、暂停、废弃的全流程记录。2023年11月，平台方更新《搜索规则白皮书》。之后，营销公司依照新规，由内容审核组及数据团队对一批建议替换的关键词进行重新评估，确认不适继续优化。2024年2月3日，营销公司向企业方提交《关于优化策略动态调整的说明》，请求“将搜索价值偏低的关键词进行替换，转投新兴热点话题”。企业方于2024年2月10日同意调整。2024年3月18日，被算法判定为低效的“大庆火锅推荐”转为备选词库，于2024年7月22日被“系统”自动归档，操作日志标注为《替代关键词组》。

服务效果未达标是否应终止合约？

从2023年签约时承诺“前列排名”到2024年陆续替换关键词，直至2025年产生纠纷，横跨三个自然年，其间企业方未能及时获知调整细节。王志强认为，陈俊昊作为服务购买方的代表，有权知道优化策略是否按计划执行、被替换的5个关键词具体调整逻辑为何。营销公司在作出“词库替换”决定时更应当主动报备，如果确需变更优化方向，也应当优先考虑让甲方确认。

营销公司代理律师李静认为，该服务协议履行期间运营权已依约授予服务方，甲方也未在签约时保留决策权限。《中华人民共和国民法典》自2021年1月1日起施行，现行法律亦未规定受托人负有向委托人实时报备战术调整的义务。因此，陈俊昊先生要求恢复特定词条的主张缺乏合约和法律依据。

“签约时运营权限已经授予服务团队了，就算要改也是整体方案调整，所以运营方有权优化。”哈尔滨数字营销协会的资深顾问表示，根据行业惯例，“服务商、平台方在更新时声明无法保证特定词条永久排名的，不承担排名波动责任”，由于算法更新频率极高，通常约定服务方不承担单一关键词排名的责任，甲方可在后台随时查看实时数据。

业内人士表示，此次纠纷的一大焦点就是数字营销行业应关注流量来源是否真实。营销公司必须有完整证据证明关键词替换流程合规合理，否则这些调整不仅不应该单方面执行，而且应当依法补偿。