新站看临桂：一副图读懂本地SEO玩法
新站看临桂：一副图读懂本地SEO玩法
> 别名：从店铺名称部署和地域词覆盖看本地SEO的方向
📖 本文阅读重点
- 新站看临桂之用图说透本地SEO优化
- 店铺名称优化的价值和名称过度重复的风险
- 本地SEO优化不仅仅是店铺名称
- 地域词的部署：做成首页优化还是单独页面？
一、店铺名称优化的价值和名称过度重复的风险
名称优化的基本原则
说到店铺名称的优化，我深信二八法则，页面80%的价值是来自于20%的核心名称。
简单有效的优化流程
其实名称优化很简单，大致流程就是：
- ✅ 确定店面招牌和工商注册名
- ✅ 保证目标名称出现在内容里（页面是以这个名称为主题）
这样就足够了！
过度优化的误区
这样太简单了吧！于是有的人：
- ❌ 仔细计算名称出现密度
- ❌ 在每一段都放上完整店铺名
- ❌ 试图发现对排名产生的额外作用
💡 建议：不要在这上面浪费太多时间。
名称频率与排名的关系
下面这张图表将会告诉你为什么：
> [图表说明]
> 上图显示了本地搜索专家所认为的店铺名称在页面上的出现方式及其对排名的影响程度。
数据来源的可靠性
因为本地搜索研究院在2021年本地搜索排名因素等多篇文章中，使用到了Spearman秩相关系数等比较科学的统计方法，所以可以推测这张图表也是通过统计计算得出的客观结论，具有较大的参考意义。
关键发现
📊 数据显示：
- ✅ 店铺名称只要出现了就有一定效果
- ✅ 在一定范围内出现频率越高，效果越好
- ⚠️ 但超出这个范围以后，对排名的效果会以更快的速度回落
实地数据验证
笔者半年前也采集过临桂本地的数据，进行过针对本地商家的店铺名称出现次数与排名之间关系的粗略统计分析。
分析结论：
- 只分析了介绍内容中名称的出现次数
- 最终数据汇总生成的图表和本地搜索院的图表非常相似
💡 所以可以看出，过犹不及，店铺名称适当的出现次数是最好的。
二、破除"过度优化"的误解
常见的错误认知
❌ 错误观点：本地SEO存在"过度"之说——比如说店铺名称出现次数越多越好，只要不触及到搜索引擎的底线以致被K。
✅ 正确理解：从图中可以看出，这是并不恰当的说法，哪怕超出效果最优的出现频率，效果也是逐步递减的。
为什么效果是逐步递减？
从常识出发考虑就很容易解释：
> 因为搜索引擎的目的不是和SEO作对，而是给本地用户提供更好的内容。
⚠️ 注意：恰恰这样的常识在本地SEO里面很容易被忽视。
三、店铺名称调整的必要性分析
是否需要调整？
如果看了以上这些，想要调整自己网站上的店铺名称出现频率的话，可以说的是：
💡 这在多数情况下更是不必要的，除非出现频率太高打算调低。
数据支持
百度地图的情况
从本地搜索院的2021统计数据中：
- 店铺名称出现次数与排名之间的相关系数只有 0.08
- 意义：店铺名称出现次数的增加虽然有利排名，但效果小到可以直接忽略不计
临桂本地的情况
据笔者粗略的统计：
- 相关系数是 0.18左右
- 意义：店铺名称出现次数对排名的影响也是很小的，没必要刻意为之
最佳实践
哪怕在特殊情况下，想要用某页面确保某特定店铺的排名的话：
| 位置 | 出现次数 |
||-|
| 标题 | 1次 |
| 正文 | 1次或以上 |
✅ 这样即可！
四、本地SEO优化不仅仅是店铺名称
店铺名称的真实地位
前面提到的店铺名称出现频率，只是为了让大家对其有个认识才写出来的，但它：
- ❌ 并不重要
- ❌ 甚至可以说它根本微不足道
⚠️ 然而时常看到很多人还是在重视这样的东西。
真正重要的是什么？
💡 地域词的部署，有些人并不怎么注意，它却是非常非常重要的。
行业案例
在临桂本地服务领域：
- ❌ SEO最强的不是被人争相模仿的大连锁
- ❌ 更是一些虽然出名但并不重视SEO的店铺
- ✅ 有些店铺的SEO并不高调，但做得很好
💡 这个领域中最优秀的商家主要依赖的就是合理的地域词部署。
五、地域词的部署：做成首页优化还是单独页面？
纠结的问题
🤔 核心问题：
- 到底是应该首页优化多个地域词？
- 还是为每个地域词都建立单独的页面来优化呢？
可能对于大部分临桂SEOer来说这都是一个纠结的问题，笔者几乎每个星期都要为此而纠结。
决策标准
下面这幅图或许能让我们不再纠结：
> [图表说明]
> 从图上来看结果并不复杂
判断标准流程图
地域词分析
↓
词语是否属于同一服务类型？
↓
YES → 放在一个页面上优化
↓
NO → 这些词能否逻辑上符合一个主题？
↓
NO → 它们是同类型服务的不同说法吗？
↓
NO → 分开不同的页面来优化
简单明了的规则
✅ 如果词语属于同一服务类型 → 就放在一个页面上优化
❌ 如果这些词不能有逻辑的符合一个主题 → 分开不同的页面来优化
❌ 或者它们不是同类型服务的不同说法 → 分开不同的页面来优化
应用到网站结构
问题：当商家有一堆服务项目，什么项目应该和其他项目归并起来，又什么项目应该分开？
答案：上面的规则很好的解答了这个问题。
💡 总结：大多数情况下，出于本地用户使用习惯优先的考虑会更有助于SEO。
六、方向性总结：形式与本质的区别
对比分析
店铺名称出现频率
| 特点 | 评价 |
|||
| 性质 | 流于形式 |
| 用户考虑 | 没考虑过用户 |
| 效果 | 不会有太大效果 |
| 成功案例 | 没有什么商家靠它成功的 |
地域词部署
| 特点 | 评价 |
|||
| 性质 | 属于服务架构的范畴 |
| 涉及内容 | 服务项目的归类调整 |
| 用户价值 | 让本地用户能够更方便的找到他们想要的服务 |
| 效果 | 从根本上提升了本地用户体验 |
深层原因分析
店铺名称出现频率：
- ❌ 流于形式而没考虑过用户
- ❌ 所以它不会有太大效果
- ❌ 至少没有什么商家靠它成功的
地域词部署：
- ✅ 准确说是属于服务架构的范畴
- ✅ 涉及服务项目的归类调整
- ✅ 让本地用户能够更方便的找到他们想要的服务
- ✅ 从根本上提升了本地用户体验（更准确说是搜索者的本地服务寻找体验）
- ✅ 所以才能够取得巨大的效果
🎯 最终结论
优化方向应该是明确的
- 不要过度关注 ❌
- 店铺名称密度
- 店铺名称出现频率
- 形式化的优化指标
- 应该重点关注 ✅
- 合理的地域词部署
- 服务架构的优化
- 本地用户体验的提升
- 服务项目的逻辑归类
核心原则
> 💡 记住：本地搜索引擎会基于它的本地用户的角度出发，努力让搜索者获得最好的本地搜索体验。
所以，方向应该是明确的吧？
📌 关键要点回顾
✅ 做什么
- 确保标题包含核心地域词
- 正文自然出现服务关键词
- 合理部署服务项目结构
- 优化服务信息架构
- 提升本地用户体验
❌ 不要做什么
- 过度计算名称出现密度
- 在每段强行插入完整店名
- 为不相关的服务建立同一页面
- 忽视本地用户使用习惯
💡 记住这句话
出于本地用户使用习惯优先的考虑会更有助于SEO。
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