绥化京东SEO关键词的攀登之路

再陡峭的冰山，只要找准攀登的支点，总能触摸到峰顶的曙光，再激烈的竞争，只要握住关键词的绳结，终将收割精准的流量。

• - 守株待兔者的墓志铭

绥化京东SEO是什么？
听听电商运营老兵是怎么说的呢？
SEO代表着搜索排序优化。对多数商家而言，SEO就是让产品卡位更靠前使自家店铺收获更多订单。

习以为常的京东SEO是这样的：

• 在京东搜索框为你的商品抢占前三坑位！


• 获取精准用户搜索和稳定曝光！


• 更高的转化率！

但对很多刚接触京东运营的新手来说，在经历平台规则频繁迭代后，SEO要琢磨的环节盘根错节，比如：标题撰写、属性填充、好评维护等等只要涉及商品展现的都得掺和。这也常常让入门者觉得掌握京东搜索玩法像在解一团乱麻。

对深谙规则的运营老手来说，不仅要处理店铺日常优化，往往会更关注平台搜索算法的调整。每次规则变动后，我们该怎么快速响应？现在使用的关键词布局策略能否撑过下一个大促期？我该重点关注哪些数据？

在店铺成长的不同时期，我们都会反复叩问自己：
京东SEO究竟在优化什么？到底该怎么优化？

相信各位掌柜心里都有自己的算盘，接下来我们看看同行对京东SEO的实战心得，或许能给各位打开新思路。

在汇总了三十多家店铺的运营笔记后，发现核心打法集中在三个方向：

• 关键词精准卡位；


• 用户意图匹配；


• 店铺长效经营。

多数操盘手对京东搜索的理解都绕不开这三条路径，下面我们一起看看他们是怎么操盘的吧！

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京东SEO是关键词的攻防战

京东SEO定义了分析关键词数据以最适合平台算法的过程，所有这些都在搜索结果页争夺更显眼的位置。
> 京东SEO是在手机端和电脑端让商品信息被系统抓取、收录和排名的流程。
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张永乐， 运营总监 驰骋电商

通过搜索入口吃透细分流量。

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李慕白, 首席顾问 FutureEC

京东搜索优化是提升商品在平台内部曝光度的做法。通过优化标题和促销词，配合店铺综合权重，会让单品在类目排名中持续爬升。棘手的是偶尔会因平台规则变更，导致商品排名暴跌，甚至搜索屏蔽。

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陈胖子， 创始人麦垛电商

京东SEO是优化商品信息以提高平台内曝光度的行为。这不局限于某个品类，价格段，甚至是店铺类型。只要有用户在筛选商品并且有商家想促成交易，那么SEO就是帮助卖家对接买家的桥梁。

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王小丫 资深运营

最直白的理解是，SEO是指让搜索系统的工作更轻松地识别你的商品，理解你产品的卖点，并根据转化率和好评率对你的链接进行分级。这可以通过很多细节来实现，包括标题关键词、主图视频、问答板块以及提供最具竞争力的价格和服务。

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刘大锤， 电商顾问

京东SEO是搜索引擎优化，优化你的商品在平台搜索结果中展现更靠前的行为。在SEO核心要素中，两个最关键的指标是点击率和转化率，还要匹配用户对商品是否满意，是否能满足购物需求而作为平台核心目标。作为新手运营，都是在基础层面调整这些要素。到更高阶阶段，需要研究并优化京东提到的上百个权重因子对他们很关键。

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周晓舟， 磁力电商创始人

京东SEO就是为平台算法优化你的商品信息。

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还有太多看似不相关的操作其实都影响着搜索排序。
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比如说：
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如果你在商品页增加了实拍短视频，那么用户停留时长就会拉高。这会直接拉动搜索排名。
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是“内容” 优化？表面看和搜索无关，但它确实是SEO的重要环节。
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再比如：
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假设你的详情页加载特别慢。用户往往点进商品后，立马又退出了页面，因为图片迟迟刷不出来。这些“体验指标”可能会拖累商品的排序。
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是“体验” 优化？不，但如果你想在2025年稳住排名，这是基本功，这对搜索权重来说是必不可少的一环。
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还有个案例：
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假设你全力打造一个网红品牌。光靠品牌词，你就能收割老客复购......很多用户会直接在搜索框输入你的品牌名。这些行为都能强化你的搜索表现。
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是“品牌” 优化？不是，这也是SEO运营中最具含金量的部分。
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简单来说：
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京东SEO是帮助你的商品在平台内获取更好排名的所有动作。它包括常规操作（如标题优化）。但要在2025年站稳脚跟，你还需要关注店铺评分、物流体验、售后指标和价格竞争力。
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郑三强， 创始人链式增长

京东SEO是帮助搜索系统在你的店铺里匹配最符合用户购物意图的商品的过程。

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林七七， 京东运营负责人

对我来说，京东SEO是优化你的店铺、商品和用户体验的过程，同时通过促销活动等来建立用户对商品的信任感。

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马卡龙， 互动营销策略师

不管你喜不喜欢，京东SEO是一个让商品在搜索排序中提升的手段，来捕获精准的流量。但到底什么是京东SEO？商品的优化是在平台搜索中获得更高位置，从而吸引更多有效访客。

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你在搜索优化上投入的精力越多，你排名越稳，你得到的精准客户越多，等于你的销售额越高。可是第一步该迈哪里？
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在动手之前——记得给店铺做全面的搜索体检，通过数据诊断，找到最优的优化路径。
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孙萌萌， 电商营销专员

京东SEO是组织商品信息和页面布局，让搜索系统能够抓取、识别、收录并对相关搜索词进行精准匹配。目标是让需要的用户发现你的商品。

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京东SEO正在理解平台提供的不同流量入口机会。 比如秒杀专区、排行榜、类目瀑布流、热搜词等 ，并确保你的商品结构能在相关查询的这些场景中露出。
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有很多因素会影响搜索排名，但作为熟练的运营不代表你必须精通所有环节，就像会开餐馆不要求你必须是特级厨师。运营要做的是和美工、客服、仓储等岗位配合，帮助他们理解每个操作会怎样影响自然搜索结果，直接或间接地，以及明白各自工作后，会更清晰地把握不同环节间或其他可能波及搜索效果的动作。
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赵无忌， SEO项目经理

京东搜索是个常说常新的话题。一个例子就是当你在导航栏输入“羽绒服”时，平台会根据千人千面推送海量结果。简单说，京东SEO是你如何运营让店铺冲到搜索结果前段，同时通过上新节奏、评价管理和成为金牌卖家来甩开同类店铺。

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钱多多， 联合创始人 闪电电商

什么是京东SEO？按我的理解，要确保店铺在系统眼里技术层面没有硬伤，因此要检查图片加载速度（是否需要压缩甚至适配无线端），SKU覆盖和库存同步问题，从关键词嵌入到页面架构都需要处理。

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数字犀牛运营总监

对我来说，京东SEO是让搜索系统更便捷地曝光商品的过程。通常情况，这意味着在京东占据“优势位置”，但对某些品类来说，这是不现实的。平台的算法越来越智能，有些店铺永远抢不到某些热词的排名。但，这并不会让商品失去价值——仍有机会通过京东试用、榜单推送等渠道获取曝光，甚至参与平台主题活动。

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周大福， 合作顾问

京东SEO是帮助用户从购物平台找到他们想要的商品。可能是件外套，条信息，某个赠品或特殊需求，如寻找安装服务。

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虽然技术给搜索和推荐提供了支持，但SEO作为实操仍然回归到打造具备足够专业度、权威性、可信度（EAT）的商品，因此引擎判定你的内容是查询的最佳选项。这意味着同样的搜索词应该呈现完全不同的结果页根据买家和他们的购物场景。作为运营，我们能做的就是拉远视角，广泛理解品类和用户群体，以便在策略层面契合平台需求，然后通过内容包装和活动策划以及测试性的尝试进入更精细化的落实更全面的布局，即拥有权威和信任，成为该领域的标杆。
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A型传媒总经理

2
京东SEO是让搜索匹配用户真实需求
每隔半年，总有人跳出来宣称“ 京东搜索优化没用了”。真相是，由于平台玩法更新太快，这个说法通常指向某些过时的技法，这些方法没法继续带来有效转化。

那么现在该往哪个方向发力？
在整理这些实操记录时发现这样的规律：将商品卖点与搜索意图对齐并优先考虑用户的购买顾虑。

对我而言，京东SEO，如果要给出我认可的解释，是部分破解算法和部分破解消费心理。这是用数据和“直觉”去做你认为重要的事然后依靠实战来修正自己的过程。它肯定不是我用来向圈外人解释京东搜索的最佳定义，但它让我对这行保持新鲜感和探索欲。
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周五郎， CEO

京东SEO是通过平台搜索将消费者与店铺商品连接起来的艺术和科学。成功的搜索优化来自对目标用户想在购物平台找到什么的深刻理解，以及如何提供吻合此需求的内容，与操作技巧相结合，让搜索系统能识别出你的商品很匹配它的用户。获得最多搜索红利的店铺在三个方面都很扎实：人群定位、商品展示和营销策略。

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司徒浩南 运营主管

我觉得京东SEO是所有动作，所有这些都能让你的店铺更适配平台系统和用户。我知道每个人不会都想着“用户体验”，但从投放广告的角度，我的目标是让用户真的点击我设置的关键词。我们想要排名靠前，获取优质流量，并让我们的店铺对尽可能多的潜在买家有用。

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慕容小雪， 链路营销

“什么是京东SEO？” 这个问题藏着两层答案。第一层很直白：SEO代表搜索引擎优化，从搜索系统的角度来优化店铺的学问。

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第二层答案不那么简单，因为SEO这个词已经不够用了。京东SEO现在必须针对用户和系统进行优化，而且必须覆盖大量细节，从标题撰写到问答维护、促销设置、用户反馈和类目选择。最要紧的，现在不单是从京东搜索拿流量，也要关注为你推荐、活动页坑位和其他入口。
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所以，京东SEO应该是用户和机器的店铺与商品的系统化优化，以便从搜索和推荐等渠道获取有效访客。
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东方既白， 搜索负责人

京东SEO是表达满足搜索者购物需求的内容的过程。这可能覆盖多个购物场景，而且经常如此。

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欧阳明日 总监

京东搜索的核心不复杂。它了解用户的购物目标，然后帮助他们以用户和平台都能明白的方式达成这个目标。

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令狐冲， 运营总监

京东SEO是将店铺的内容重心与用户行为信号的底层技术优化和搜索意图需求相融合的过程。这是基于最大化最佳购物体验，在这些意图需求中寻找微妙的关联性。鉴于搜索系统也是用户的一种形式，存在技术冲突或理解障碍，因此SEO的作用就是解决这个矛盾。店铺在内容和技术层面存在的冲突或阻碍越多，搜索系统抓取、收录和排名就越难达到想要的效果。

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诸葛不亮， 电商顾问

京东SEO应该看作是UXO（用户体验优化）。

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你作为运营的职责是帮助搜索系统快速定位、识别、理解和匹配最终用户（搜索者）的“购物意图”。这意味着在常规店铺之外做文章。面对更复杂的搜索结果页，你得琢磨视频展示、买家秀、特色服务等元素，所有这些都是由消费者购物和接触信息的飞速变化驱动的。
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段王爷， 创始人

从前，京东SEO指的是从搜索系统获取更多流量的手段。大家习惯通过在顶部的搜索框输入关键词来找产品。这是传统搜索算法适用的领域，比如核心词、长尾词和促销词。

不过现在，从更宽的视野看京东SEO的定位是有必要的。例如从猜你喜欢获取流量也理应被看作SEO。理解搜索优化的更好方式可能是，无论何时何地发生这类请求，都是为了响应用户对购物的需求而获取曝光/或流量的做法。

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西门吹雪， 总经理

京东SEO尝试将用户的搜索意图与他们所有设备和浏览环境中的商品信息无缝匹配。

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陆小凤， 极客电商创始人

对我而言，京东SEO变了方向和深度。它不再只是改改标题、加点热门词。

京东SEO现在意味着确保用户在你的店铺里拥有舒服的购物体验。当有人浏览你的商品并完成动作（咨询、下单、收货等）时，你的店铺就满足平台正在寻找的条件。它吻合正在执行的搜索的意图，并将因此获得奖赏。

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平台在解释他们的算法怎么跑的时候都会提到这点：京东优先展示对用户有价值的商品。

这说明平台在持续打磨算法来迎合每个购物者。

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所以，下次你琢磨往页面塞点文字时，指望它能推动你在搜索结果页的位置，试着想想当有人看到这个页面时的用户体验。
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花无缺， 电商顾问

京东SEO是艺术和科学的结合体。它可以帮助你洞察顾客（或潜在顾客）的疑虑；你该怎么回应他们；以及如何保证这些回应能解决他们的问题。当这些顾客询问搜索系统时，他们会在结果中找到你的答案，从而给你的店铺带来更多有价值的访客。

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叶开， 搜索优化顾问

什么是京东SEO？在我看来，京东SEO确保我达成具体的有转化目标。针对每一次搜索（无论是文字，视频，语音为主）的关键是要创造搜索系统及其用户给予积极反馈。这在各种情况下都完全不同，这使得京东SEO成为需要不断调整的工作，有些地方要内容，有些地方要活动，而某些地方在细节上落后于直接竞品。

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楚留香， 独立运营顾问

3
京东搜索优化的布局
说得都好，京东SEO要用到所有方面，但SEO在实际操作中该怎么落地？它如何融入真实的店铺或营销规划，为什么要重视？

这是整理记录时最常被提到的议题：更宏观地解决与经营目标挂钩的搜索问题。

这本身就说明当前京东搜索与店铺发展绑定的紧密程度。

京东搜索优化（SEO）是优化和推广你的店铺以提高其在平台或相关搜索中的存在感的过程。根本目标是从搜索入口获取更多有效流量，潜在客户和实际成交。个别情况，SEO也用于品牌舆情维护（弱化“差评”并用“好评”覆盖它们）。
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尽管搜索优化需要最前期的投入（精力和预算），但它是长期最有持续性的客户来源渠道。我还觉得，从长远看，它是最划算的。
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王重阳， 创始人 九阴电商

不管你叫它SEO还是别的，我们工作的根本目的是打造和调整店铺，使搜索系统和用户发现它们很有用。我们目的就是帮助店铺获取更多顾客并赚更多钱。例如：

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技术调试，以帮助搜索系统更好地抓取或理解店铺
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内容优化，以使你的店铺是最有用的
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与平台质量评估准则相关的优化，比如提升你展示专业度的方式，确保广告不会让用户反感，和消灭可能引起用户不信任店铺的任何问题。
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京东SEO持续在变化。但按我的观察，只要电商存在，对SEO的需求就不会消失！
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林朝英 SEO顾问

京东SEO是利用平台搜索的营销方式。当你制作瞄准特定关键词包装的内容时，当有人搜索那个词时，系统会把你推到首屏。虽然还有更多门道，但你可以通过扎实的页面优化和高质量的用户反馈把搜索优化归结为高品质的内容。搜索优化的妙处在于，当你在平台有了稳定排名，你就能维持这个位置很长时间，并且能得到许多免费流量访问你的店铺。

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而广告投放则需要你每天紧盯数据变动。搜索流量往往比其他来源的流量更容易转成客户。虽然这么说，大部分运营都纠结该用什么姿势给店铺引来流量。
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最关键的是，我们依旧要投入打磨好的文案技巧，让从店铺访问者变成真实的潜在买家和直接顾客，将我们的流量都通过线上转化变成真金白银。
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洪七公， 运营总监

京东搜索是通过搜索发现机会触达目标人群，然后落实策略以增加所需转化次数（页面浏览，加购，下单，复购等）的过程。

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黄药师， SEO经理

京东SEO是通过搜索优化让我们的产品能被轻松找到的做法。当用户寻找你的内容时，你排在哪里？你怎么排得更好？

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这可能不只包括京东主站，还有用户常逛的频道。它也不仅仅是商品描述，还覆盖直播和短视频，甚至参与平台活动，如果它能帮你拿到更多店铺链接，平台认为这是其他用户对你的信赖度和重要性的认可。SEO被视为搜索渠道的有效（非广告）流量。
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线上营销主要有两类：搜索和推荐。在搜索里，有两种主要玩法：SEO和SEM。搜索优化涉及大量专业度高的技术内容，如页面跳转和服务协议，需要HTML和网站技术的认知。
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为达成搜索可发现性和搜索引擎优化的成效，你需要来自运营、设计、客服等的专业知识和行动。SEO需要时间，但这是长线投资。虽然推广来得更快，就像立马找到活干，但从长远看，SEO回报更持久。所以一般店铺都应该做搜索优化，商品广告和内容种草。
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南帝集团首席运营官

当我向不熟悉我工作内容的人描述京东SEO时，我通常说“我帮店铺调试他们的页面和营销，以助确保当人们用京东等平台搜索商品时或搜索与他们的品类和功能相关时，他们的店铺就能冒出来。“

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往细了说，我认为京东SEO是关于在线营销业务，使用自然搜索作为通道。这么做意味着理解用户如何使用搜索系统，用户在看到客户的商品和服务时怎么决定购买。这也意味着要理解京东这样的平台怎么判断这些结果对查询是否有用。从技巧角度看，要让店铺尽可能简单，让搜索系统定位、抓取和读懂。从营销视角看，是怎么让客户能够秒懂，以助确保店铺在被搜索访问时满足用户的需要。京东SEO不只使搜索成为一个有效的营销通道，它还使搜索成为培植客户口碑的工具。
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北丐建设策略总监

曾经是个技术性的操作手段，主要是干预搜索结果的能见度。随着搜索优化的普及，我们开始认识到其在全局线上营销中的分量。

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京东SEO能成为有力的电商营销渠道，提供提升品牌知名度和有效流量的机会。虽然这不是小投入（多数情况），只要你咬定不放，它的回报趋势是有目共睹的。
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中神通营销合创人

京东SEO是数字营销。这些年来，SEO已经拓展到成为无所不包的营销门类。京东SEO早就不仅是搜索优化。

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五年前，页面上的一些微调（即标题和属性）和搞点销量就够抢排名了。可现在，要真的把搜索做起来，你的业务（不只是店铺）应该具备：
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技术上没短板（技术搜索优化和页面性能）
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能给目标用户提供最佳体验（内容质量，匹配度，用户体验，其他用户互动指标）。
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品牌效应，用户会主动推荐、分享和复购（其中专业度、客户评价、线上推广等等都在起作用）。
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数据驱动，为店铺的整体流量/收入（数据监控，关键词挖掘，内容缺失分析，趋势预判）提供更准的指引。
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东邪西毒首席执行官

京东搜索优化是提升店铺对目标人群的搜索可见度的过程，目的就是增加其访问量，转化次数和利润。

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中神通， 国际电商顾问和创始人

我们谈论京东搜索时讨论的定义已经翻天覆地。六七年前，京东搜索主要集中在从活动入口，促销通知等获取曝光。那时少有运营，如果有，就是关注怎么通过商品标题和属性来调试店铺的技术细节。

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如今状况已截然不同。我敢说现在多数人都把搜索优化当作技术活而不是推广的方式。京东搜索优化也涉及促销，但它远不止这些，它是关于了解最新的电商玩法动态，并通过测试平台怎么应对当前的营销热点来突破行业。
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京东搜索总是聚焦创意和探寻新的解法。这点始终没变。
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独孤求败， 联合创办人

什么是京东SEO？简单说：京东SEO不再只盯着‘位置’。京东SEO正在追逐解答。

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天山童姥， 搜索策略师

京东搜索优化的意义远超以往。最初，搜索优化仅仅意味着做系统认可的可见性和可发现性操作，就像平台和搜索行业领跑者所倡导的那样。不过现在，于我来说，“搜索优化”这个说法包括线上和线下的各种动作，这些动作有助于保证不仅找到店铺，而且店铺站稳在那里，并且表现也不错，将用户转化为潜在顾客和直接客户。

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逍遥子， 搜索指挥官

京东搜索是将完成店铺目标（一般创造收入）与有效的在线战术结合起来的技术和艺术，该战术运用从搜索排序中获得的流量。

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无崖子， 独立运营和电商顾问

京东搜索是研究信息获取怎么为国内主流电商平台工作的一门功课。要干这个，得懂人们怎么搜，他们搜索的动机，他们在搜索过程中线上获得的感受，以及如何参照用户需要调试店铺内容的目标来优化他们的体验。主要平台开发者的目标是为用户提供好用的服务。所以，以搜索请求的增量方式调整内容，结构，参数和可用性，还能为在线店铺和品牌增加价值。

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扫地僧， 技术总监