亚马逊SEO在2025年有哪些重要更新和变化？

更新项目	具体内容	影响范围	实施时间
算法升级	A9到A10算法重心转移	全平台卖家	2025年持续更新
标题权重	标题权重显著提升，Search Term作用减弱	商品列表页	2025年9月起
广告功能	AI驱动情境化广告、代理式AI创意工具	广告投放卖家	2025年Q4推出
合规要求	TIC直接验证制度	美国、加拿大、欧盟等12国	2025年9月实施
变体规范	废弃无销量变体主题	使用变体的卖家	2025年9-11月

亚马逊SEO最新算法有哪些变化？_2025年A10算法与合规要求全解析

主要优化步骤概览

步骤	核心任务	关键工具
1	算法适应性调整	Helium10、Jungle Scout
2	标题与内容优化	Amazon卖家后台、Merchant Words
3	外部流量引入	Google Analytics、社交媒体平台
4	广告策略优化	Amazon Ads创意工作室
5	合规性管理	管理您的合规性页面

详细操作流程

步骤一：适应A10算法更新

操作说明 亚马逊在2025年完成了从A9到A10算法的重大升级，算法重心从单纯的关键词匹配和销量数据转向更全面的评估体系。卖家需要重点关注外部流量引入、卖家信誉权重和用户互动指标。 使用工具提示

• Helium10：用于关键词研究和竞争对手分析
• Jungle Scout：提供市场数据和产品跟踪功能

Helium10工具界面示例：
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关键词分析报告
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核心关键词：无线耳机
搜索量：15,000/月
竞争程度：高
建议：结合长尾词优化
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步骤二：标题优化与Search Term调整

操作说明 根据最新测试结果，标题的权重被显著放大，而五点描述、产品描述及Search Term的作用明显减弱。核心关键词必须放置在标题中才能获得有效收录。 使用工具提示

• Merchant Words：获取亚马逊关键词数据
• Keyword Inspector：反查询ASIN使用关键词

标题优化工具界面：
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标题质量评分：85/100
建议改进：
✓ 品牌名前置
✓ 核心关键词突出
✗ 避免关键词堆砌
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步骤三：外部流量策略实施

操作说明 A10算法更加重视从站外带来的访问流量。卖家需要通过社交媒体、内容营销和 influencer合作等方式引入外部流量。 使用工具提示

• Google Analytics：跟踪外部流量效果
• 社交媒体管理工具：统筹外部引流活动

外部流量监控面板：
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本周外部流量数据
直接访问：1,200次
社交媒体：800次
引荐流量：350次
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步骤四：广告功能升级应用

操作说明 亚马逊在2025年推出了AI驱动的情境化广告(Pause Ads)和代理式AI创意工具，这些新功能能够显著提升广告投放效率。 使用工具提示

• Amazon Ads创意工作室：生成和测试广告素材
• 品牌分析报告：了解目标客户群体

AI创意工具界面：
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广告素材生成
输入产品信息：无线蓝牙耳机
生成选项：
□ 产品主图(3种风格)
□ 广告文案(5个版本)
□ 视频脚本(2个方案)
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步骤五：合规性管理强化

操作说明 TIC直接验证制度自2025年9月起正式实施，覆盖美国、加拿大、英国和欧盟8国。卖家必须通过亚马逊认可的TIC机构进行合规性验证。 使用工具提示

• 管理您的合规性页面：提交验证申请
• 认可的检测机构：SGS、Eurofins、华测检测等

合规性管理界面：
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待验证产品列表

儿童玩具汽车 - 状态：待提交
电动滑板车 - 状态：审核中
膳食补充剂 - 状态：已通过

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常见问题与解决方案

问题	原因	解决方案
关键词自然排名下降	仍在使用旧的标题套路，忽视外部引流	重新优化标题结构，制定外部流量引入计划
广告效果不理想	未使用AI创意工具进行高频次A/B测试	启用Amazon Ads创意工作室，定期测试不同广告素材
产品被下架	未通过TIC直接验证	通过卖家后台提交验证申请，选择认可机构检测
变体主题被废弃	使用非标准变体结构或冗余变体	清理无销量子体，更新变体主题结构
长尾词效果不佳	内容与用户搜索意图不匹配	创建与长尾关键词高度相关的内容，覆盖用户需求

需要注意的是，亚马逊搜索机制近期出现了明显调整，同一父ASIN下的多个子体现在可以同时出现在搜索结果页，这为变体产品提供了更多的曝光机会。同时，Prime Video广告的覆盖范围已扩大至每月超过1.3亿美国用户，视频广告的战略价值因此显著提升。
对于儿童玩具、电动交通设备等核心品类，现在需要每年进行验证，包装上还必须标注年龄警告和追溯标签。卖家应提前120天开始准备更新认证，避免因认证过期导致产品下架。