牟平SEO外包实战经验分享
seo这个领域涉及到的东西实在太多，要完全掌握也不是件容易的事，本文就单从外包服务的角度说说牟平地区seo操作的一些实战经验。
服务模式选择
目前市场上主要存在三种服务模式：外包、托管和代运营。当然外包模式是最常见的，就是客户把seo工作完全交给我们来做；而托管模式则是我们把优化方案给客户，由客户自己执行；代运营模式就更加全面了，从内容更新到外链建设都包办。这里重点说说外包服务的心得。因为业务关系，我们接触的更多是牟平本地的中小企业，所以这里把牟平地区seo外包服务的建议分享下：
服务流程：
- 初期：网站诊断 或者 关键词分析竞争对手分析
- 中期：站内优化外链建设
- 后期：数据分析效果追踪
如果你的预算不是很充足，还可以选择部分服务外包，如内容优化外包外链建设自己操作
推荐做法：
- 每个客户应该制定专属的优化方案，切忌所有客户都使用同样的模板
- 方案要目标明确，包含这个阶段最重要的优化内容
- 预算合理，不在非核心环节过度投入
- 企业主通常最关注转化效果，重要的优化点应该放在前期的沟通中明确
- 使用客户能理解的语言沟通。如果你有专业术语和通俗说法两种解释，尽量使用客户能听懂的那种进行沟通
关键词优化
关键词分析不是外包服务的核心环节，这个环节做得好不好直接影响后续工作效果。其核心词一般选择2-3个，长尾词10-20个，超过则会导致精力分散。牟平地区推荐做法为：
- 企业官网、产品页、服务介绍页等转化率高的页面最适合布局核心词
- 精准的选择关键词，不要堆砌不相关的词
- 为每个页面安排不同的关键词，避免所有网页都瞄准同样的词
- 数量合理，不过多不过少
下面以牟平两家机械厂为对比，第一家随机选择关键词，第二家做了详细的关键词调研，可以看出第一家的效果波动很大，第二家的效果稳步提升，转化率也更高。
内容建设优化
本地化内容
如果条件允许（如主要做本地生意，不需要全国流量），是时候开始考虑加入本地化内容。如牟平新闻,牟平活动,牟平商圈等，这里我们截图看一个企业的内容布局
更多本地化内容方向请参考：区域性网站内容建设
唯一的核心业务
每个页面都应该突出核心业务，但不是每个页面都要堆砌所有服务。（但首页可以适当展示多个业务，每个具有独立内容区域的页面都可以强调自己的核心业务，如
产品页,服务页,案例页）
<h1 class="page-tt">牟平机械加工</h1>
<h1 class="page-tt">数控机床维修服务</h1>
<h1 class="page-tt">某工厂设备改造案例</h1>
图片优化
产品图必须设置alt属性，如果图片大小固定请同时设置固定值
<img src="" alt="牟平机械加工" width="800" height=&"600" />
外链策略
对不需要传递权重的链接，设置nofollow。可用在合作伙伴交换、友情链接、新闻源等地方，也可用于付费广告链接，还可用于招聘信息，联系我们等。如下代码表示该链接不需要跟踪爬行，可以控制权重流动。
<a href="http://muping-example.com" rel="nofollow">友情链接</a>
内容规划
内容方面考虑：- 符合用户搜索习惯
- 定期更新原创内容
- 吸引点击的标题写法
- 突出本地优势
- 增强企业可信度
- 引导用户咨询
用户体验方面考虑：
- 结构清晰、导航明确、配色舒适、字体大小适中
- 联系方式处在页面明显位置，用户一眼就能看到
- 产品介绍与公司信息能够有效区隔
- 首屏就有明确业务介绍，而不是需要多次点击才能了解
- 广告弹窗不宜过多，位置不应该影响用户浏览
- 如果厂房实拍图、生产视频有利于用户信任企业，尽量拍摄相关素材
- 避免强制注册
效果监控优化
数据监控原则：- 越及时越好
- 避免太多干扰数据
- 报表层次尽量简单
- 指标定义清晰明确
- 报表中包含核心数据(转化率必选)
- 数值单位统一
- 增长标识使用 ↑ 而不是 ↗
- 图表形式而非纯数字形式
数据看板
以现在搜索引擎的算法更新频率是需要做实时监控的，但是从投入产出比，操作便捷性及数据准确性，简明的数据看板都是更实用的。具体讨论可参考：SEO数据监控要不要做实时看板？
数据标准化
1、统一统计口径自然搜索流量
直接访问流量
引荐流量
社交流量
以上四种其实都是网站流量来源，虽然不会给优化师造成什么困扰，但对于数据对比来说就是四个维度，并且可能存在重复计算，很可能会被误认为是数据异常，而且当我们要分析流量质量时，需要从这些数据当中筛选有效信息，但是选的方式不一定是最科学的。所以最好事先就规范好。
2、数据校准
第一种是统计工具更换，一定要把旧的数据映射到新的工具，不然之前的历史数据就失去对比意义了。
第二种是监控系统升级，极有可能会造成多个数据源对应同一个指标。如百度统计默认的转化目标是表单提交，但是如果启用了事件跟踪，就可以监控更多行为。这样一来就有两套数据对应同一个业务。所以可以做数据整合，最终形成统一报表。
3、数据去重
这个操作保证数据的唯一性（这个操作在大多数情况下都需要），用在多个渠道来源的时候，如：
//:muping.com/contact.html
//:muping.com/contact.html?from=baidu
//:muping.com/contact.html?from=360
以上三个表示三个来源，但其实后两个只是想区分渠道而已，所以为了确保这三个转化不重复计算，我们在数据库层面做去重处理。
<script>dataDeduplication('contactform');</script>
外包服务注意事项
合同条款
合作开始时第一份要确认的就是合同条款，合同用于明确双方权利义务、服务范围及验收标准，需要双方共同确认。以某机械厂的合同为例：
- 服务内容 表示具体做哪些优化项目， 表示所有可能的优化
- // 表示注释
- 不包含 表示超出服务范围的内容，必须逐条列出，明确界限
- 包含 表示合同涵盖的服务项目，必须逐条列出，清晰明了
- 违约责任 表示违约处理方式，注意要公平合理
下面表示包含所有seo优化内容
服务内容：
包含：所有seo相关优化
下面表示仅包含部分优化内容
服务内容：
包含：站内优化,内容建设
不包含：外链建设,新闻发稿
注意：被合同排除在外的服务内容还是可能会被客户要求执行的。只要有业务需要或竞争对手做了，客户就会提出类似需求，虽然不在合同范围内，但是合作关系还是会受影响。以某装修公司为例：
合同只包含基础优化
客户要求增加本地论坛推广
更多关于合同条款请参考：SEO外包服务合同注意事项
沟通机制
如果要想合作顺利进行，则需要建立沟通机制<meta name="communication" content="weeklyreport,monthly_summary">
上面代码表示：每周提交进度报告，每月进行总结汇报。
当然还有其他沟通频率，不过各个客户接受程度不同，所以这里忽略。
效果报告
效果报告格式分为文字版和图表版两种。文字版的是普通的文档report.doc，客户可以直接查看，可以列出本月的主要成果，建议不超过5条。
图表版的效果报告是数据可视化的表现形式，由图表和简要说明组成，重点突出关键指标。其格式如下：
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<reportset xmlns="http://www.seoreport.org/schemas/report/0.9">
<report>
<title>本月核心数据变化</title>
<date>2025-12-16</date>
<index>关键词排名</index>
<trend>上升</trend>
</report>
...
</reportset>
其中reportset,report,title三个为必须标签，date,index,trend为可选标签。
date表示报告生成时间。
index表示监控指标，有以下几种类型：流量,排名,转化,收录。其中流量表示访问量，是基础指标；而转化表示最终效果。
trend表示指标变化方向，取值有：上升,下降,平稳。其中上升表示进步明显，一般用在关键词排名提升上，对应的下降就是效果退步，默认变化为平稳。（注意这里的变化是我们统计的，并不代表客户真的就完全按照我们报告中的数据来衡量效果）
report.pdf不能超过10M，而且每个报告中图表的数量不要超过20个，当你的报告内容很多的时候，可以分拆为多个文件。如下分为两部分，一部分为核心数据，一部分为详细分析。
<reportindex xmlns="http://www.seoreport.org/schemas/report/0.9">
<report><loc>//muping.com/report-core.pdf</loc><date>2025-12-16T19:00Z</date></report>
<report><loc>//muping.com/report-detail.pdf</loc><date>2025-12-16T19:00Z</date></report>
</reportindex>
常用工具推荐
- 百度统计
- 站长工具
- 爱站网
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- 内容检测工具，检查原创度的，在线工具
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