二道SEO优化价格、费用与执行全解析
SEO外包
- 什么是二道SEO优化
- 二道SEO优化价格与费用
什么是二道SEO优化
二道SEO优化是SEO行业的一个常见说法。简单地说，就是企业自己不直接操作SEO，而是将SEO工作整体外包给服务商或SEO公司来完成。复杂但更严谨些的说法如下:二道SEO优化是指企业主或网站所有者，将网站的搜索引擎优化需求，包括关键词研究、站内调整、内容建设及外部链接建设等整体或部分工作，委托给第三方专业团队执行，以期提升网站在搜索引擎中的自然排名并获得目标流量。二道SEO的完整意义和过程随着读者阅读本文会越来越清晰。这里只对定义做简单说明。在某种意义上看，二道SEO是甲方（企业）、乙方（服务商）及搜索引擎三方互动的过程。做二道SEO，虽然甲方不需要细致了解SEO的技术细节，但理解SEO的基本逻辑和行业常识是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上判断服务商的工作和价值。了解基本原理，很多看似“复杂”的报价和方案都可以轻松看懂。 SEO服务商提供的优化通常也包括站内和站外两部分。站内优化指的是服务商能对网站本身进行的调整，如网站结构、页面HTML代码、内容更新等。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些活动不是在网站本身进行的。 二道SEO的研究对象同样是搜索引擎结果页面的自然排名部分，所以服务商报价也通常围绕关键词排名和预估流量来进行，与付费的搜索广告购买服务是两码事。 获得和提高关键词自然排名是二道SEO服务效果的表现之一，但甲方的最终目的是获得能带来转化的搜索流量，没有商业价值的排名对甲方来说意义不大。因此，服务商能否做好关键词研究（针对有真实用户和商业价值的关键词进行优化）、文案写作（吸引目标用户点击）等就十分重要。进一步说，甲方追求的是目标流量，能最终带来赢利的流量。 企业网站的最终目标是完成转化，达到直接销售、获取询盘或品牌建设的目的。SEO外包、排名、流量都是手段。SEO外包是网络营销的一部分，遇到与甲方业务流程、品牌调性有冲突时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为做SEO而做SEO。
二道SEO优化价格与费用
亲自询过价或外包过的企业主都很清楚SEO价格的参差。不排除有极小一部分企业预算无限，只要结果不问价格。比如我听说过一个完全不差钱的品牌，他们的目标就是第一，费用不是问题。但99.9%的企业是希望控制成本并获得效果的，而且性价比越高越好。不管企业规模大小和目标是什么，搞清楚费用构成是前提。 目前市面上的二道SEO报价方法，主要有以下几种，没有“唯一标准”。虽然也有按天或按小时计费的，但总体来说，没有其他方法像这几种一样这么常见:- 按关键词排名收费。这是最经典的报价方式。双方约定好核心关键词和目标排名（比如前3名或首页），达成后按关键词难度和商业价值支付一笔费用，或按月/年支付服务费。这种方式的流量相对精准，企业目标明确。
- 按效果付费（CPS/CPA）。这种方式听起来很美，但实际操作中较少。SEO效果有滞后性，排名上去后流量和转化才来，而且转化受网站本身、产品、销售等多种因素影响，单纯按最终销售分成，对服务商风险太大。
- 按工时或项目打包。根据预计需要投入的人工时间（人/天）进行报价，或者直接给出一个整站优化的打包价。这要求甲方对SEO工作量有一定概念。
- 长期顾问式服务费。多数是按月或按年收取固定服务费，服务商提供持续的优化工作。费用可高可低，从几千到几万每月不等，主要看服务范围和竞争难度。
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