郑州微信SEO优化那点事

一、微信搜索那点事
当我们在微信对话框里输入关键词，点击搜索时，然后得到一堆公众号文章和小程序。深究其背后的逻辑，微信搜索做了很多事情。
在微信后台有一个庞大的索引库，里面存储了海量的关键词，而每个关键词又对应着很多内容源，这些内容源是微信程序从千万个公众号和小程序里一点一点抓取整理而来的，这些程序我们称之为“微信爬虫”。这些勤劳的“爬虫”每天在微信生态里转悠，从公众号到小程序，从朋友圈到视频号，抓取其中的内容，进行分析提炼，找到其中的关键词，如果“爬虫”认为关键词在索引库中没有而对用户是有用的便存入索引库。反之，如果“爬虫”认为是垃圾信息或重复内容，就舍弃不要，继续转悠，寻找最新的、有用的信息保存起来提供用户搜索。当用户在微信里搜索时，就能检索出与关键词相关的内容显示出来。
一个关键词对应多个内容源，因此就出现了排序的问题，相应的当与关键词最吻合的内容就会排在前面了。在“爬虫”抓取内容，提炼关键词的这个过程中，就存在一个问题：“爬虫”能否看懂。如果公众号内容是图片和视频，那么它是有点懵的，会犯迷糊，即使关键词再贴切也没用。相应的，如果内容搭配了文字说明，那么它便能看懂，这个搭配文字说明的过程即微信SEO。

二、微信SEO简介
全称：WeChat Search Engine Optimization，微信搜索引擎优化。自从微信推出搜索功能，微信SEO便诞生了。
存在的意义：为了提升公众号文章、小程序在微信搜索结果中的收录数量以及排序位置而做的优化行为。简言之，就是希望微信搜索能多多收录我们精心制作后的内容，并且在别人用微信搜索时内容能排在前面。
分类：正规微信SEO和投机微信SEO。正规微信SEO，起到了改良和规范内容质量的作用，使内容对微信搜索和用户更加友好，并且内容也能从微信搜索中获取合理的流量，这是微信官方鼓励和支持的。投机微信SEO，利用和放大微信搜索规则漏洞来获取更多曝光量，这类行为大多是欺骗微信搜索，一般微信官方是不支持与鼓励的。本文针对正规微信SEO，那么正规微信SEO能做什么呢？

1. 对公众号的名称、简介、菜单精心设置，反映账号的定位，让微信搜索明白账号是做什么的；


2. 内容优化：文章与关键词的对应，增加关键词的密度；


3. 在公众号合理设置关键词自动回复；


4. 制作针对微信搜索友好的内容地图；


5. 增加内容传播，到各个渠道宣传；

三、微信内容SEO
通过内容的结构布局设计和文本优化，使内容既能让微信用户能够看懂，也能让“微信爬虫”看懂。
(1)内容结构优化：尽量简单、开门见山，提倡扁平化结构。
一般而言，公众号内容结构层次越少，越容易被“微信爬虫”抓取，也就容易被收录。一般公众号内容层级超过三级，“微信爬虫”便不愿意往下读，“万一内容太复杂绕晕了怎么办”。并且根据相关观察：用户如果在文章里跳转3次还没找到需要的信息，很可能退出。因此，简洁的内容结构也是体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制首屏信息量

公众号首屏是权重最高的地方，如果首屏内容太少，没有“入口”，“微信爬虫”不能继续往下抓取更多内容，直接影响内容收录数量。但是首屏内容也不能太多，一旦太多，没有重点，很容易影响用户体验，也会降低内容的权重，收录效果也不好。
因此对于企业公众号，建议首屏关键信息在5条以内，信息的类型可以包含核心观点、关键词标注、导读提示等等，注意信息要建立在用户的良好体验和引导用户阅读的基础之上。

1. 扁平化的内容层次，尽量让“微信爬虫”只要滚动3屏，就能理解内容的完整意思。比如：“郑州微信SEO”--> "优化方法" --> "内容策略"、“技术优化”、“数据分析”，通过3层就能找到核心方法了。


2. 导航优化

公众号菜单应该尽量采用文字方式，也可以搭配图标，但是图标一定要进行优化，链接必须添加“标题”和“描述”属性，告诉微信搜索菜单的定位，做到即使图标加载失败时，用户也能看到功能说明。
其次，在每一篇文章里应该加上相关推荐，好处：从用户体验方面来说，可以让用户了解当前内容的相关拓展，帮助用户很快找到关联信息，从而形成更好的阅读体验，同时提供了延伸阅读的入口，方便用户深度了解；对“微信爬虫”而言，能够清楚的了解内容关联性，同时还增加了内部的内容链接，方便抓取，降低跳出率。

1. 内容布局--不可忽略的细节

文章头部：标题及导语，以及作者信息。
文章主体：左边正文，包括小标题及正文；右边放推荐文章和往期精选，好处：留住读者，让读者多停留，对“微信爬虫”而言，这些推荐属于相关链接，增强了内容相关性，也能增强内容的权重。
文章底部：作者信息和往期回顾。
特别注意：多图文推送的写法，推荐写法：“主推文+4篇辅推文”，这样“微信爬虫”能够根据推文内容直接抓取，用户也能直接选择阅读。而不推荐的写法是，“只有一篇主推文”，特别是当内容垂直度特别高时，“微信爬虫”需要反复确认内容专业性，会比较谨慎、会容易犹豫。

1. 控制内容长度，减少加载时间，提高阅读体验。

一篇文章最好不要超过，太长，加载速度慢。当速度很慢时，用户体验不好，留不住读者，并且一旦超时，“微信爬虫”也会放弃。

(2)内容元素优化

1. 标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每篇推文的标题有所不同。标题中不要设置完全相同的内容。


2. 摘要：列举出文章的核心内容即可，切记过分啰嗦。


3. 正文关键词：需要自然融入核心词汇，切记不能生硬，过分堆砌关键词，每篇文章也要有所侧重。


4. 内容标签：尽量让内容模块化，在适当的位置使用适当的分段，用正确的格式做正确的事。让读者和“微信爬虫”都一目了然。比如：加粗是用于重点内容标记的。


5. 内链标签：文章内链接，要加“说明文字”加以解释，让读者和“微信爬虫”知道。而外链，链接到其他公众号的，则需要谨慎使用，因为一旦“微信爬虫”跳转出去之后，就不一定会回来了。


6. 核心观点要用加粗标记：“微信爬虫”认为它比较重要，若不喜欢加粗样式可以通过公众号编辑器调整。尽量做到核心观点用加粗标记，次重点用引用格式，而其它地方不应该随便乱用格式标记。


7. 段落间距：只用于内容分段的间隔


8. 数据展示应该使用表格形式


9. 图片应使用“描述文字”加以说明


10. 重点词汇，强调标记：需要强调时使用。加粗标记在微信搜索中能够得到较高的重视，它能突出重点内容，表现关键信息，引用格式强调效果仅次于加粗标记。

11、段落缩进不要使用空格键敲击，应当使用编辑器格式设置。特殊符号不要使用代码输入，可以直接使用输入法直接输入。
12、巧妙利用内容排版，将重要的文字内容放在前半部分，前半部分的内容被认为是比较重要的，优先让“微信爬虫”抓取，进行内容质量判断。

1. 核心内容不要用图片代替文字，因为“微信爬虫”可能识别不准确


2. 尽量少使用第三方编辑器特效，因为“微信爬虫”不一定能完全识别


3. 谨慎使用折叠隐藏：对于想要隐藏的部分内容，应当考虑用户阅读体验。因为微信搜索会评估内容的完整性和用户体验。


4. 不断优化内容质量


5. 互动组件尽量放在文章末尾，避免打断阅读流程。